Высококвалифицированная и высокомотивированная рабочая сила — жизненно важный ресурс для издательской фирмы и во многих отношениях ключ к ее успеху.
Важность продаж и рынка — это не то, что просто навязывается непокорным редакторам со стороны все более влиятельного триумвирата директоров по продажам, маркетингу и финансам; это то, что сами редакторы усвоили и включили в свои практики.
По большей части они не вступают в прямые контакты с издательствами и знают о них очень мало; их основной предмет интереса — книга и автор, а не издательство.
Я бы сказал, что книга сегодня живет около шести недель. По правде говоря, даже меньше, но есть где-то шесть недель, и все
По данным Bowker, число нетрадиционных изданий возросло с 21 936 в 2006 году до ошеломляющих 2 776 260 в 2010 году, что, если добавить их к традиционным книгам, опубликованным в 2010 году, дает более 3 миллионов наименований.
Во многих отношениях сегодня главная битва в издательском деле происходит именно там, где ведется борьба за то, чтобы ваши книги увидели, чтобы о них услышали, чтобы о них заговорили, — словом, за то, чтобы их заметили на все более переполненном и шумном рынке.
Сейчас любой старый хрыч может издать книгу, но чтобы она добралась до покупателей, нужно приложить гораздо больше усилий».
Допустим, мы публикуем роман о вампирах — хорошая жанровая литература. Нам не нужна рецензия в ежедневном обзоре Times, нам не нужна ежедневная реклама в Times, мы найдем 200 групп фанатов вампиров — всего их, наверное, 2000, — выясним, кто они, где живут, и сделаем маркетинг под них. Отправим им электронное письмо, один человек в каждой группе получит бесплатный экземпляр для рецензии. Выясним, какие тусовки они посещают — обычно раз в год фанаты вампиров встречаются, — и сделаем так, чтобы им было о чем поговорить. Все это позволит продвинуть книгу в кругу, который не замечают центральные медиа, потому что мейнстриму он не интересен. Или, допустим, мы публикуем юридический триллер: давайте отыщем профессоров права, которые могли бы отреагировать на него, и выясним, куда они ездят в отпуск; давайте пошлем им книгу, и они начнут говорить о ней. Сарафанное радио — мы пытаемся продвигать книги с помощью сарафанного радио.
Один из типов книг, который хорошо зарекомендовал себя в этом издательстве в качестве способа заполнения зазора, — адаптации сценариев к новым фильмам. «Если мы видим, что выходит фильм, мы хватаем сценарий и делаем адаптацию. Превращаем сценарий в роман. Даже если это не самый громкий фильм, он, по крайней мере, выйдет, а у нас уже будет книга». Как правило, они публикуют романы, основанные на сценариях, в мягкой обложке и могут отгрузить 100 000 экземпляров, даже если фильм небольшой. Это относительно быстрый и легкий способ заполнения зазора в книгоиздательской индустрии. «Так что мы можем кое-что сделать, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки».
Агент может сидеть по другую сторону стола, но, по крайней мере, они сидят за одним столом и знают правила игры.
