автордың кітабынан сөз тіркестері Социальное влияние: Стратегии успешного маркетинга в социальных сетях
Moz: Пакет программных средств SEO, который предоставляет инструменты для анализа ключевых слов, отслеживания рейтинга, аудита сайта и создания ссылок, помогая улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска
BuzzSumo: Инструмент для поиска контента и аналитики в социальных медиа, который помогает выявить актуальные темы, проанализировать контент конкурентов и отслеживать вовлеченность в социальных сетях
Google Analytics: Мощный инструмент веб-аналитики, который предоставляет данные о трафике на сайте, поведении пользователей и конверсионных показателях, помогая оценить эффективность ваших усилий в цифровом маркетинге
Hootsuite: Комплексная платформа для управления социальными медиа, позволяющая планировать публикации, взаимодействовать с аудиторией и анализировать производительность на нескольких социальных платформах
Например, туристический веб-сайт TripAdvisor предлагает интерактивную викторину «Вдохновение для путешествий», которая помогает пользователям найти идеальное направление для путешествия на основе их предпочтений и интересов. Привлекая пользователей интересным и интерактивным способом, TripAdvisor стимулирует их исследовать направления, которые они могли бы не рассматривать ранее, и привлекает трафик на свой веб-сайт
Кампания Airbnb #LiveThere: Кампания Airbnb #LiveThere — это пример успешной интеграции социальных медиа в маркетинговую стратегию. Кампания направлена на перепозиционирование Airbnb как нечто большее, чем просто место для проживания, но как способ испытать место назначения, как местный. Airbnb использовал платформы социальных медиа, чтобы показать контент, созданный пользователями, показывая уникальные и аутентичные путешествия, разделенные хостами и гостями Airbnb. Пользуясь силой социальных медиа для увеличения амплитуды контента, созданного пользователями, и историй, Airbnb смогла стимулировать вовлеченность и осведомленность о бренде, укрепляя при этом его бренд-сообщение.
Для продвижения кампании Coca-Cola использовала различные маркетинговые каналы, включая телевизионные рекламные ролики, печатные объявления, социальные медиа и дисплейные рекламные показы в магазинах. Компания создала специальный хэштег (#ShareACoke) для кампании и призывала потребителей делиться фотографиями своих персонализированных бутылок Coca-Cola в социальных медиа для того, чтобы иметь шанс попасть на веб-сайт и в социальные медиа Coca-Cola
Например, если вы запускаете кампанию по запуску продукта, вы можете создать видеоролики-трейлеры в социальных медиа, чтобы создать предвкушение, отправить информационные бюллетени по электронной почте вашим подписчикам с эксклюзивными предпросмотрами и предложениями досрочного доступа, и запустить таргетированную рекламу на поисковых системах и платформах социальных медиа, чтобы привлечь трафик на ваш сайт в день запуска
Кроме того, Nike использует социальные медиа для стимулирования вовлеченности и формирования сообщества среди своих подписчиков. Компания поощряет создание пользовательского контента, делится сценами со своими атлетами и продуктами и активно взаимодействует с аудиторией через комментарии, ответы и прямые сообщения.
Один из ключевых аспектов стратегии социальных медиа Nike — это ее фокус на рассказах. Через увлекательный контент, который показывает атлетов, преодолевающих трудности, преодолевающих свои пределы и достигающих великих результатов, Nike вдохновляет свою аудиторию и укрепляет свои брендовые ценности — настойчивость, решимость и превосходство.