Как правило, это были богатые предприниматели. Но уже второго поколения. То есть не те отцы семейств, которые основывали бизнес и создавали мануфактуры и фабрики, а их дети или внуки.
Они нередко учились за границей, ездили на те самые Всемирные выставки, посещали европейские столицы. Они знали, как хотят жить: что еще модно, а что уже нет. Вкус к тренду у этих молодых людей сыграл огромную роль в распространении стиля модерн по миру.