кітабынан сөз тіркестері Маркетинг
Один из основополагающих принципов маркетинга – производить продукцию в адрес заранее определенного потребителя.
4 Ұнайды
В современной экономике принято выделять следующие базовые принципы маркетинга:
♦ производить то, что нужно потребителю;
♦ выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей;
♦ организовывать производство товаров после исследования потребностей и спроса;
♦ концентрировать усилия на достижении конечного результата производственно-экспортной деятельности предприятия;
♦ использовать программно-целевой метод и комплексный подход для достижения поставленных целей;
♦ применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю;
♦ ориентировать деятельность предприятия не на сиюминутный результат, а на долгосрочную перспективу эффективных коммуникаций на основе осуществления стратегического планирования и прогнозирования поведения товаров на рынке.
2 Ұнайды
В перечень основных задач маркетинга входят: исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции в областях, интересующих предприятие; маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг предприятия; анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать предприятие, включая исследование деятельности конкурентов; формирование ассортиментной политики предприятия; разработка ценовой политики предприятия; участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения предприятия; сбыт продукции и услуг предприятия; коммуникации маркетинга; сервисное обслуживание.
1 Ұнайды
Конечная цель концепции маркетинга – получение прибыли путем удовлетворения потребностей клиентов.
1 Ұнайды
Различают пять видов организационной структуры службы маркетинга: функциональную, географическую (региональную, территориальную), товарную (продуктовую), рыночную (сегментную) и матричную (т. е. различные виды комбинаций перечисленных признаков).
1 Ұнайды
На маркетинг услуг влияет обладание услуги рядом отличных от товара особенностей:
• неосязаемость – покупатель затруднен в определении качества услуги до момента ее оказания;
• ненакапливаемость – услугу нельзя сохранить или складировать как товар, что объясняет высокие издержки производства услуг и расходов на маркетинг услуг;
• неотделимость от источника услуги – процесс оказания услуги трудно отделить от покупателя, который непосредственно участвует в процессе производства и оказания услуги.
Отсюда вытекают и особенности маркетинга услуг, поскольку с ними невозможно ознакомиться заранее в силу перечисленных причин, и покупателю услуг остается только верить маркетинговым сообщениям производителя услуг о качестве, своевременности оказания услуги.
Ожидаемая услуга – субъективное представление потребителей о качественном уровне маркетинга услуг, который будет им предоставлен. Экстернализация услуг – маркетинговая концепция развития услуг, связанная с появлением новых видов и форм сервисной деятельности, берущих на себя функции по удовлетворению потребностей, которые прежде удовлетворялись силами организации или домашнего хозяйства.
Маркетинговая политика компании, работающей в сфере услуг, значительно отличается от политики компании, работающей с материально-вещественными товарами.
Отличительная особенность услуги заключается в том, что она может существовать только при взаимосвязи покупателя и производителя.
Услуга – любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой, и которая в основном не осязаема и не приводит к завладению чем-либо.
Организационная структура маркетинговой деятельности
Концепции управления маркетингом – исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития.
Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.
- Басты
- ⭐️Образование и учебные пособия
- Маркетинг
- 📖Дәйексөздер