Оглавление

Введение

Мир красоты — это калейдоскоп возможностей, инноваций и неустанного стремления к совершенству. Это индустрия, где вдохновение встречается с мастерством, а талант трансформируется в прибыльный бизнес. Но что скрывается за глянцевыми обложками журналов и безупречными образами? Какой путь проходят те, кто создает эту красоту, от первых шагов в профессии до управления успешными брендами?

Книга «За кулисами красоты: путь от мастера до бренда» — это уникальный шанс заглянуть в самое сердце индустрии, услышать откровенные истории тех, кто ее формирует, и получить ценные знания, проверенные опытом. Эта книга — не просто сборник советов, это живой диалог с экспертами, которые прошли через взлеты и падения, совершали ошибки и находили инновационные решения, чтобы достичь успеха.

Представьте, что у вас есть возможность задать вопросы самым успешным парикмахерам, визажистам, косметологам, стилистам и владельцам салонов красоты. Что бы вы спросили? Как они начинали свой путь? Какие препятствия им пришлось преодолеть? Какие секреты и стратегии помогли им создать процветающий бизнес?

«За кулисами красоты» — это ответ на все эти вопросы и многое другое. На страницах этой книги вы найдете:

— Откровения мастеров: Узнайте о самых ярких моментах в карьере экспертов, о вдохновении, которое их ведет, и о трудностях, которые закалили их характер. Эти личные истории — источник мотивации и практических советов, которые помогут вам найти свой собственный путь в индустрии красоты.

— Стратегии создания и развития бренда: Эксперты поделятся своими лучшими практиками в области брендинга, маркетинга и продаж. Вы узнаете, как создать уникальное позиционирование, привлечь целевую аудиторию и построить долгосрочные отношения с клиентами. От разработки логотипа и фирменного стиля до использования социальных сетей и организации мероприятий — вы получите полный набор инструментов для создания успешного бренда.

— Управление бизнесом в индустрии красоты: Эта книга — ваш гид по финансовым вопросам, юридическим аспектам и операционному управлению салоном красоты или студией. Вы узнаете, как эффективно управлять денежными потоками, соблюдать нормативные требования и оптимизировать бизнес-процессы, чтобы максимизировать прибыль.

— Построение команды мечты: Успех в индустрии красоты во многом зависит от профессионализма и мотивации персонала. Эксперты поделятся своими секретами о том, как находить, обучать и удерживать талантливых сотрудников. Вы узнаете, как создать команду, которая разделяет ваши ценности, стремится к совершенству и помогает вам достигать поставленных целей.

— Инновации и тренды: Индустрия красоты постоянно развивается, и чтобы оставаться на передовой, необходимо следить за последними тенденциями и инновациями. В этой книге вы найдете обзоры новейших технологий, продуктов и услуг, а также советы о том, как адаптировать свой бизнес к меняющимся потребностям клиентов.

— Нетворкинг и партнерство: «За кулисами красоты» — это не только книга, но и платформа для установления полезных контактов и развития деловых отношений. В книге вы найдете контакты экспертов, которые готовы поделиться своим опытом и поддержать вас на вашем пути. Это ваш шанс получить менторскую поддержку, найти партнеров и построить прочные связи в индустрии красоты.

Эта книга — для тех, кто мечтает о карьере в индустрии красоты, для тех, кто уже работает в этой сфере и стремится к новым вершинам, и для тех, кто просто хочет узнать больше о мире, где красота создается с любовью и профессионализмом.

«За кулисами красоты» — это ваш проводник в мир возможностей, ваш источник вдохновения и ваш надежный партнер на пути к успеху. Откройте эту книгу и начните свое путешествие к созданию красивого и прибыльного бизнеса!

Дана Лекус — Моя история в бьюти-индустрии

Мой путь в бьюти-индустрии начался неслучайно — я родилась в творческой семье, где красота, стиль и внимание к деталям были частью повседневной жизни. Моя мама — дизайнер, папа — архитектор, и с самого детства я росла среди эскизов, палитр, вдохновляющих проектов и разговоров о гармонии формы и содержания. Это среда воспитала во мне любовь к эстетике и научила видеть красоту в деталях.

Сначала всё началось как увлечение: я могла часами рассматривать образы в модных журналах, экспериментировать с текстурами, цветами и формами. Макияж стал для меня способом выражать настроение, усиливать индивидуальность и раскрывать внутреннюю силу. Очень быстро хобби превратилось в настоящую страсть, а затем — в профессию, которой я посвятила себя полностью.

Первые серьёзные шаги я сделала на съёмках и показах, где ощутила, что индустрия красоты — это не только творчество, но и командная работа, дисциплина, стрессоустойчивость и постоянное развитие. Я много училась, практиковалась, вкладывала в продукты, поездки и обучение у лучших. Всё это было частью моего инвестиционного этапа, который заложил крепкую основу.

Сегодня у меня за плечами уже 10 лет опыта. Я — международный визажист, стилист по волосам, технолог косметических продуктов и бьюти-директор крупных проектов. Работаю не только с внешностью, но и с научной стороной индустрии: разрабатываю профессиональные формулы в качестве технолога бренда CC Brow (Lucas Cosmetics), изучаю кожные реакции и внедряю инновации в средства для бровей и ухода за кожей.

Я принимала участие в международных модных показах, таких как New York Fashion Week и Miami Swim Week, а также была бьюти-директором на Orlando International Fashion Week, Beverly Hills Fashion Week и Fort Lauderdale Swim Week. Моими клиентами были участницы международных конкурсов красоты, героини списка Forbes, актрисы, телеведущие и модели. Мои образы публиковались в международных изданиях и на глянцевых обложках.

Я возглавила свою команду как официальный спонсор красоты на таких конкурсах, как Miss & Mister Supranational USA 2025 и Miss Peru USA 2025Обеспечивала полную backstage-поддержку икреативное руководство образами конкурсанток, объединяя вокруг себя талантливых визажистов, парикмахеров, фотографов и моделей в составе Dana Lekus Beauty Team.

Моя работа получила международное признание:

— лауреат International Beauty Awards XXIII в номинациях «Лучший тренер по макияжу» и «Лидер бьюти-сообщества».

— Победa на IBFA 2025 как «Лучший международный визажист и бровист»

— финалист IBI Awards 2025 (International Beauty Industry Awards), получив серебро в категории «Лучший гламур» за авторский проект Небесная муза

— Финалист престижного международного чемпионата среди бьюти-специалистов OMC HairWorld Global Artist of the Year 2025, Aesthetics — Stage Makeup

— Победитель New York Fashion Award 2025 — Best Female International Mak