Выход только один, если руководитель решил выходить в информационное пространство, то база журналистов или пул СМИ собираются пиарщиком или самим боссом собственноручно.
Выход здесь только один — заранее готовить тексты пресс-релизов об этих значимых решениях, заранее же согласовывать их с руководством и рассылать сразу в момент принятия, пока еще идет рабочий день.
Если же вашей целевой редакции этот материал по каким-либо причинам не подойдет, пиарщик спокойно пересылает его в другую, сходную по типу с целевой редакцию. Для этого и создается пул СМИ.
У федеральных СМИ подход принципиально иной: они стремятся получать эксклюзивную информацию. Поэтому оптимальный формат взаимодействия с отраслевыми, деловыми да и общественно-политическими СМИ на федеральном уровне — это подготовка эксклюзивного комментария под потребности определенной редакции, а также сопроводительных и/или иллюстративных материалов.
Продажа информации тем или иным покупателям-журналистам не проще и не сложнее продаж любых иных товаров или услуг. Залог успеха — предложить и дать то, что нужно, тому, кому нужно именно это.
Иными словами, руководитель, который не соблюдает оговоренные с журналистом дедлайны, уподобляется герою короткого советского анекдота: «А я кондуктора надурил! Билет купил, а сам не поехал!»
