Цитаты из книги автора Иван Барчёнков Библия интернет-маркетолога

Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе!
Билл Гейтс

Если вы продаете технику, сложные товары или изделия, которые требуют сборки после покупки, обязательно добавляйте на страницу товара инструкцию. Сканируйте инструкции, техническую документацию и выкладывайте на сайте. Это важно для покупателей и будет существенно отличать ваш сайт от сайта конкурентов (рис. 26).

На сайте следует устанавливать одновременно и «Яндекс. Метрику», и Google Analytics.

• web-счетчики.

Log-анализаторы
Это программы, которые устанавливаются непосредственно на вашем сервере. Они производят анализ серверных файлов, в которых ведется запись событий, и визуализируют данные.

Основной плюс подобных аналитических систем – их расположение: они стоят на вашем сервере, так что данные принадлежат только вам.

«Яндекс. Метрика» и Google Analytics.

Среди преимуществ этих инструментов:

• устанавливаются и работают бесплатно[26];

• в интернете много инструкций и видеоуроков по работе с этими системами;

• удобный и понятный интерфейс с визуализацией данных;

• возможность для специалистов пройти сертификацию и подтвердить квалификацию.

Web-счетчики
Это специальный скрипт, который встраивается в веб-страницу и фиксирует информацию о посетителях сайта, а также статистику посещений. Полученные данные отправляются на сервер, который обрабатывает их и формирует отчет: кто был на сайте и что делал.

Web-аналитика – это работа с программами, которые фиксируют действия пользователя на сайте, а также определяют, откуда именно он пришел. Главная цель сбора аналитики – оптимизация сайта под потребности пользователей и требования поисковых систем.

Снятие точной частотности по каждому запросу через Key Collector – это лучшая и самая надежная программа по работе с семантикой по мнению многих специалистов; лучше использовать точную фразовую частоту, которая фиксирует не только состав, но и словоформы в искомом запросе.

Традиционно SEO-специалист выполняет примерно такие работы:

• анализ сайтов конкурентов;

• формирование перечня коммерческих факторов, необходимых для вашего сайта;

• составление списка слов и словосочетаний, отражающих тематику будущего сайта (семантическое ядро);

• разработка структуры сайта и типов страниц;

• разработка методов перелинковки на вашем сайте;

• прототипирование[13] основных страниц;

• подготовка технических заданий на первоначальный контент;

• написание технических требований для кода страниц и сервера (при этом настройкой сервера дол

жен заниматься системный администратор).

Специалисты по созданию сайтов (программисты, веб-мастера) не выполняют поисковое продвижение. Они не должны знать все нюансы этой темы. Их задача – сделать сайт по грамотному техническому заданию, в подготовке которого должен участвовать SEO-специалист.

Перед запуском любого сайта к процессу нужно подключить специалиста поискового продвижения, который разработает структуру проекта и пропишет требования к основным функциональным блокам и перечню коммерческих факторов. Не жалейте на это средств на старте – они многократно окупятся в будущем.

SEO-специалист отвечает за достижение двух целей:

• рост позиций сайта по конкретным запросам (рост видимости по ядру);

• повышение коэффициента кликабельности (CTR) поискового сниппета для увеличения объема трафика с поискового запроса (мощный поведенческий фактор).