Мы – коммуникаторы, а значит, профессионально занимаемся производством и распространением информации. Традиционно к коммуникативным видам деятельности относятся реклама, PR и журналистика – они воздействуют на общественное мнение посредством текстов. Собственно, само слово «текст» восходит к латинскому textus – ткань; сплетение, сочетание – зафиксированная на каком-либо материальном носителе человеческая мысль; в общем плане связная и полная последовательность символов.
Само понятие традиционного «текста» отнюдь не статично.
Оно радикально поменялось с тотальным проникновением компьютеров. Появился феномен «гипертекста» – разветвленного, полного ссылок, развивающегося нелинейно – тот своеобразный привычный уже нам способ «упаковки» информации, воспринимаемый с экрана ноутбука или смартфона.
выигрывает не тот, кто производит то, что он желает продать, а тот, кто производит то, что люди хотят купить.
выигрывает не тот, кто производит то, чт
игрывает не тот, кто производит то, что он желает продать, а тот, кто производит то, что люди хотят купить.
«закон Мерфи»: Anything that can go wrong, will go wrong. («Все, что может пойти не так, непременно пойдет не так».)
Делай раз! Проанализируй существующую проблему, которую предлагается решить посредством коммуникации.
Делай два! Сформулируй непротиворечивое, понятное целевой аудитории послание – «месседж»[1].
Делай три! Выбери эффективный канал трансляции месседжа и направь его целевой аудитории.
«Из всякого свинства можно вырезать кусочек ветчины».
всякого свинства можно вырезать кусочек ветчины»
Высшая степень расточительности – делать с высокой степенью эффективности то, что вообще не следовало бы делать
Из всякого свинства можно вырезать кусочек ветчины
