Если собираетесь платить за размещение, не забудьте попросить медиакит[16], или статистику по целевой аудитории инфлюенсера (география, пол и возраст его подписчиков) и вилку охватов (максимальные и минимальные – оптимально просить статистику за предыдущие две недели).
Yoloco, GetBlogger, LabelUp, Manifest, Storiesgain, PostMarket, Affable.ai. Эти компании и сервисы позволяют менеджеру получить список проверенных блогеров под параметры кампании, исходя из бюджетов и необходимых KPI.
в Instagram можно самостоятельно посмотреть охваты по Reels и IGTV: выберите несколько последних видео-публикаций, сложите их просмотры и разделите на количество публикаций – получите прогнозируемый охват.
Отзыв лидера мнений можно использовать для дальнейшего общения с аудиторией. Обратите внимание, какие чувства испытал лидер мнений от использования вашего продукта. Фразы, которыми инфлюенсер описывал свое состояние, можно использовать в публикациях, прямых эфирах, рекламных рассылках, чтобы бить по болевым точкам целевой аудитории. Вы можете подписаться на лидеров мнений, с которыми хотели бы сотрудничать, и посмотреть, как они рассказывают о чужих продуктах. Можете записать лучшие и худшие приемы, чтобы не допускать ошибки при продвижении своих проектов.
Основная задача взаимодействия с лидерами мнений – не заказать прямую рекламу и продать продукт, а сформировать нужное представление о продукте у потребителей.
Основная задача взаимодействия с лидерами мнений – не заказать прямую рекламу и продать продукт, а сформировать нужное представление о продукте у потребителей.
Эта книга поможет тем, кто хочет использовать потенциал сотрудничества с лидерами мнений для продвижения своих проектов, но не знает, как начать с ними работать. Как понять, кому и когда стоит инвестировать в партнерство с блогерами? Какие бизнес-задачи поможет решить это сотрудничество? О чем нужно договориться до начала бизнес-отношений? И что делать, если с вашим проектом не хотят работать?
ноябрь/декабрь – горячие месяцы, в это время лидеры мнений часто завышают цены, а рекламные агентства/бренды готовы на это, так как закрывают годовые бюджеты.
