Принципиально новые способы заказа товаров и услуг
1 Ұнайды
Все мы сегодня должны быть и тактически гибкими, и стратегически долгосрочными. Без первого не достичь результата, без второго не достичь цели
1 Ұнайды
Какие основные тренды развития индустрии маркетинга вы видите в ближайшие 10 лет?
Я прожил несколько месяцев в Калифорнии, это одно из мест на земном шаре, где тренды чуть обгоняют весь остальной мир. И мне удалось немного почувствовать будущее.
AI внедрится в нашу повседневную работу. В Штатах все уже c AI. В нашей индустрии AI будет напарником по разработке идей. Бóльшая часть медийных креативов станет генеративной, креативы будут адаптироваться и таргетироваться сами, на лету. В ближайшие три года это станет нормой. Полностью автоматизированные рекламные кабинеты — их достаточно будет только «научить» брендбуком. AI будет сам предлагать и стратегию, и тактику, и визуальный стиль, исходя из большого количества данных. Наша задача — его направлять и согласовывать его работу.
В Штатах Amazon фактически и есть маркетинг. Нам больше повезло: у нас это несколько конкурентов, которые будут соревноваться за рынок (а значит, будет много инноваций). Retail media станет большим и интегрированным с другими медиа. Зачатки мы уже видим у WB Russ и бесшовной интеграции Ozon в VK. Дальше — больше: купить продукт можно будет в один клик из любого рекламного носителя. Это сильно поможет модному слову brandformance обрести более понятные очертания.
В нашей стране всем очень нравится продвинутые и умные мессенджеры вроде Telegram. Думаю, этот тренд продолжится — мы будем жить в
Какие основные тренды развития индустрии маркетинга вы видите в ближайшие 10 лет?
Я прожил несколько месяцев в Калифорнии, это одно из мест на земном шаре, где тренды чуть обгоняют весь остальной мир. И мне удалось немного почувствовать будущее.
AI внедрится в нашу повседневную работу. В Штатах все уже c AI. В нашей индустрии AI будет напарником по разработке идей. Бóльшая часть медийных креативов станет генеративной, креативы будут адаптироваться и таргетироваться сами, на лету. В ближайшие три года это станет нормой. Полностью автоматизированные рекламные кабинеты — их достаточно будет только «научить» брендбуком. AI будет сам предлагать и стратегию, и тактику, и визуальный стиль, исходя из большого количества данных. Наша задача — его направлять и согласовывать его работу.
В Штатах Amazon фактически и есть маркетинг. Нам больше повезло: у нас это несколько конкурентов, которые будут соревноваться за рынок (а значит, будет много инноваций). Retail media станет большим и интегрированным с другими медиа. Зачатки мы уже видим у WB Russ и бесшовной интеграции Ozon в VK. Дальше — больше: купить продукт можно будет в один клик из любого рекламного носителя. Это сильно поможет модному слову brandformance обрести более понятные очертания.
В нашей стране всем очень нравится продвинутые и умные мессенджеры вроде Telegram. Думаю, этот тренд продолжится — мы будем жить в мессенджере, платить через него (как WeChat в Китае). Нас ждет крипторубль в кошельке мессенджера, различные приложения и интерактивы, много данных и рекламного инструментария, построенного на персонализации.
Какие основные тренды развития индустрии маркетинга вы видите в ближайшие 10 лет?
Сложно давать прогноз на такой долгий период. В настоящее время мы можем говорить о перспективах на год-два, и то это будет очень амбициозно.
На ближайший период основными трендами будут:
Бум технологий, связанных с машинным обучением и ИИ.
Персонализация коммуникации.
Рост ретейл-медиа как ключевой площадки, обеспечивающей брендформанс.
Какие основные тренды развития индустрии маркетинга вы видите в ближайшие 10 лет?
Работа с данными. Каждый человек хочет быть в центре внимания, в том числе и бренда, чьи товары и услуги он покупает. Хочет, чтобы бренд общался с ним персонально. Поэтому для маркетинга важно всегда держать руку на пульсе — не только четко анализировать сегодняшние предпочтения аудитории, но и предвосхищать завтрашние.
Инфлюенс-маркетинг. Уже сейчас многим важнее увидеть товар не на полке, а в руках у любимого блогера, услышать его мнение — и купить по рекомендации. Для брендов блогеры становятся не только каналом продвижения, но и полноценными партнерами. Возрастет роль микроинфлюенсеров, чья аудитория хоть и невелика, но зато она сплоченная, лояльная и активная.
Общие тренды — автоматизация рутины и использование ИИ.
Какие основные тренды развития индустрии маркетинга вы видите в ближайшие 10 лет?
Сейчас в силу текущего геополитического сдвига и в силу кризиса культурного и морально-этического происходит слом глобального социума. Наиболее уязвимыми окажутся глобальные бренды, какие-то останутся, особенно в люксе, товары престижа для всех плюс-минус одинаковые. С исчезновением универсальной картинки благополучия и очень сильной фрагментации целевых аудиторий — по убеждениям, по потребительским привычкам — настанет время локального маркетинга и локальных микробрендов. Пиком этого всего будет индивидуализация. И здесь мы, маркетологи, делаем большую ставку на очень важный тренд — на данные, на ИИ, который эти данные будет обрабатывать.
И вторая тенденция. С одной стороны — компании, которые полностью будут полагаться на технологии, отдадут ИИ право решать, что делать. С другой — компании, которые будут использовать ИИ как инструмент, будут сами верстать стратегии, искать какие-то выходы. И в ближайшие два-три года мы увидим столкновение этих парадигм.
Какие основные тренды развития индустрии маркетинга вы видите в ближайшие 10 лет?
Поиск решений, которые помогают брендам прорваться через безразличие, раздражение, слепоту потребителей к рекламе.
Развитие национальных и региональных платформ в связи с ограничениями, наложенными на глобальные сервисы. Приручение ИИ и использование его для рутинных работ, например для создания карточек товаров в e-com, сообщений о скидках, — этот тренд только усилится.
Будет дан новый импульс креативным идеям и подходам, которые предлагают живые люди на основе данных, проанализированных ИИ.
Какие основные тренды развития индустрии маркетинга вы видите в ближайшие 10 лет?
У нас очень большая база данных на основе транзакций — более 46 млн человек. Мы знаем каждого покупателя с точки зрения его интересов и паттернов поведения, где он делает покупки, как часто, в каких категориях, сколько тратит. Это знание позволяет нам очень точно подбирать предложения для разных сегментов аудитории. В этом заключается ключевое преимущество нашей рекламной платформы, которую мы открыли для других компаний на рынке. Бренды смогут запускать комплексные рекламные кампании в мобильных приложениях и на всех медиаплощадках Т-Банка. Будущее — за финтехмедиа.