Эдвард Бернейс (1891–1995) — племянник Зигмунда Фрейда и настоящий архитектор современной рекламы. Он первым применил психоанализ к массовым коммуникациям, сформулировав пугающе честный принцип: «Если мы понимаем механизмы и мотивы группового разума, разве невозможно контролировать массы согласно нашей воле, так чтобы они об этом не знали?». Его книга 1928 года так и называется — «Пропаганда». Обязательное чтение для понимания того, как нас «прошивают»
Его главная работа о самоопределении — «Или — или» (Enten — Eller, 1843), где он противопоставляет эстетический и этический способы существования. Именно там рождается идея «выбора себя» — не поиска, а решительного акта.
Мы невольно подсовываем детям зеркало, в котором они видят не себя, а наши ожидания: «ты у нас способный», «ты ленивый», «ты вылитый дед». Ребёнок начинает самоопределяться не изнутри, а подстраиваясь под это отражение или воюя с ним
