Мозг, утверждает Канеман, использует две «системы» [212]. Система 1 — быстрая, инстинктивная и эмоциональная. Она предрасположена к поведенческим искажениям. Например, так называемая предвзятость привязки означает, что люди с большей вероятностью купят товар со скидкой, если на ценнике указана первоначальная, более высокая цена. А ошибка планирования — это типичный проект ремонта кухни, в конечном итоге обходящийся вдвое дороже, чем изначально предполагалось.