«Правила дорожного движения» для бренда
Қосымшада ыңғайлырақҚосымшаны жүктеуге арналған QR
goole playappstore
RuStore · Samsung Galaxy Store
Huawei AppGallery · Xiaomi GetApps

автордың кітабынан сөз тіркестері  «Правила дорожного движения» для бренда
Олег Лосьмаков

Oleg
Olegдәйексөз келтірді1 жыл бұрын
А что в России? Есть ли примеры, подтверждающие пятый закон, «закон слова»? Чтобы ответить на этот вопрос, «залезьте» на минутку в свою голову. А я залезу в свою. У меня вот такие примеры: «Яндекс Такси» — такси. Яндекс — поиск. «Вкусвилл» — экологически чистые продукты. KFC (сейчас Ростикс) — жареная курица.
1 Ұнайды
Комментарий жазу
Oleg
Olegдәйексөз келтірді1 жыл бұрын
«Закон линейного растяжения: самый простой способ разрушить бренд — это разместить его название на всем подряд»
Комментарий жазу
Oleg
Olegдәйексөз келтірді1 жыл бұрын
«Закон имени: в долгосрочной перспективе бренд — это не более чем имя»
Комментарий жазу
Oleg
Olegдәйексөз келтірді1 жыл бұрын
«Закон категории: лидирующий бренд должен двигать вперед категорию, а не самого себя»
Комментарий жазу
Oleg
Olegдәйексөз келтірді1 жыл бұрын
Нет никаких объективных качеств у товара. Есть только воспринимаемые нами субъективно качества. Поэтому на первый план выходит восприятие товара потребителем.
Комментарий жазу
Oleg
Olegдәйексөз келтірді1 жыл бұрын
Мы ВОСПРИНИМАЕМ Mercedes как престижный. Мы ВОСПРИНИМАЕМ Toyota как надежную. Мы ВОСПРИНИМАЕМ Rolex как статусные часы.
Комментарий жазу
Oleg
Olegдәйексөз келтірді1 жыл бұрын
«Закон качества: качество — это очень важно, но не им одним создается настоящий бренд»
Комментарий жазу
Oleg
Olegдәйексөз келтірді1 жыл бұрын
«Закон полномочий: важнейшим залогом успеха любого бренда является его аутентичность»
Комментарий жазу
Oleg
Olegдәйексөз келтірді1 жыл бұрын
умайте не о том, сколько вы продаете в текущий момент. Думайте о том, каковы ваши шансы «завладеть» категорией товаров и «словом» в сознании потребителей, и как это сделать!
Комментарий жазу
Oleg
Olegдәйексөз келтірді1 жыл бұрын
Toyota завладела словом «надежность». Volvo завладела словом «безопасность». BMW завладел словом «удовольствие».
Комментарий жазу