«Правила дорожного движения» для бренда

Олег Лосьмаков

Эта книга как чек-лист, который нужно перечитывать.
Самое сильное:
«Сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения».
Я это читал и думал про одну компанию, где работал:
делали всё от зубочисток до носков и удивлялись, почему бренд “не работает”.
И ещё убойное:
«Один из самых быстрых путей к провалу дать бренду родовое название».
Вот это надо вышивать на подушках всех предпринимателей.
Читалось без скуки а это редкость для книг про бренды.

Мне нравится структура коротко, ясно, по законам, без романтики.
Фраза, которая меня особенно зацепила:
«Сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения».
И это прямо противоречит тому, что делают 90% компаний.
Все мечтают «расширяться», «масштабироваться»,
а по факту они размывают своё лицо.
А вот «закон товарищества» не уверена.
«Научитесь радоваться успехам конкурентов».
Не знаю…
Звучит красиво, а в реальности я за свою карьеру видела скорее обратное.
Но мне нравится смелость, с которой автор об этом пишет.
Очень взрослый текст.

Эта книга как холодный душ для брендинга.
Первое, что выстрелило:
«Сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения».
И я такой: “Стоп. Чтооо??”
А потом доходит мы же сами убиваем бренды, пытаясь расширять их на всё подряд.
И вторая мысль, которая прям в сердце:
«Один из самых быстрых путей к провалу дать бренду родовое название».
Ты читаешь и понимаешь: вот почему тысячи магазинов-монстров исчезли.
Очень практичная книга.