Рассуждать о маркетинге стало трендом. Дефицит информации — это уже не про сегодняшний день. А вот найти качественную информацию в одном месте, изложенную просто, понятно и структурно — не просто. По крайней мере, это сложность, которая сопровождала меня на этапе моего профессионального развития и становления в маркетинге. Эта книга призвана рассказать об основах маркетинга простым языком.
Первая часть — это функция бренда, она описывает характер продукта или услуги, описывает преимущества, которые несет бренд. Выступает описательным модификатором, проясняющий природу того, что поставляет бренд.
Вторая часть — есть эмоциональный модификатор, который как бы объясняет, в чем именно заключаются эти преимущества.
Третья часть — способ, которым бренд поставляет эти ценности.