Первая часть — это функция бренда, она описывает характер продукта или услуги, описывает преимущества, которые несет бренд. Выступает описательным модификатором, проясняющий природу того, что поставляет бренд.
Вторая часть — есть эмоциональный модификатор, который как бы объясняет, в чем именно заключаются эти преимущества.
Третья часть — способ, которым бренд поставляет эти ценности.
В маркетинге, бренд — это то, что потребитель в действительности думает о вас, какое отношение сформировал по отношению к бренду, вне зависимости от того, что вы делаете
Таким образом, сегментация рынка, — это процесс деления рынка на отдельные подмножества и выбор одного из этих рыночных сегментов в качестве своей цели по доставке в тот сегмент клиентов своего продукта, используя инструменты маркетинга.
STP — очередная важная идея для маркетинга в понимании того, куда мы идем, а именно — позиционирование бренда.
Структура STP — это сегментация, таргетинг и позиционирование.
Именно когда мы добираемся до позиционирования, тогда мы впервые начинаем заниматься брендингом.
Сегментация говорит, что вы идентифицируете переменные, которые позволяют сегментировать рынок. То есть собираетесь выяснить возможные сегменты, на которые можно разбить рынок.
Таргетинг (или нацеливание)
Вы оценили привлекательность каждого из сегментов и выбрали свой целевой сегмент.
Позиционирование
Выбрав целевой сегмент, вы позиционируете свой бренд и свой продукт в соответствии с потребностями этого целевого сегмента
