Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike
Грег Хоффман

Толық оқу және тыңдау

Тегін үзінді

Кітап туралы Пікірлер35 Дәйексөздер5.2K Қазір оқып жатыр14.3K Сөрелерде

Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций.
В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильямс, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией.
В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.

Бизнес

Жас шектеулері: 12+

Құқық иегері: Альпина Диджитал

Баспа: Альпина Паблишер

Аудармашы: Ирина Евстигнеева

Қағаз беттер: 323

Ұқсас кітаптар

Крис ДрейерНайди свою нишу. Как преуспеть, работая в узком сегменте

18+

Олеся КолесниченкоО чем молчат PR-агентства: Гид по обратной стороне индустрии

Надин РязанцеваМаркетинг наизнанку. Простым языком о маркетинге

Гарри Беквит, Кристин Клиффорд БеквитСам себе бренд: Искусство самопрезентации

Джозеф ШугерманКак создать крутой рекламный текст: Принципы выдающегося американского копирайтера

Формула персонализацииКак коммуникации с клиентами влияют на эффективность бизнеса

Филип КотлерЛатеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей

Нирадж ДаварИдеальный маркетинг: О чем забыли 98% маркетологов

Мария ЛапукПиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего

18+

Дамир ШарифьяновSMM-маркетинг с нуля. Инструменты и направления интернет-маркетинга в социальных сетях

Дональд МиллерМетод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились

Денис МартынцевВзлом роста: Как ускорить развитие продукта и масштабировать бизнес

Камилл Ахметов50 кейсов, которые изменили маркетинг

18+

Филип КотлерМаркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров

Арндт ТрайндлНейромаркетинг: Визуализация эмоций

Дональд Миллер, Джей Джей ПитерсонВоронки продаж по методу StoryBrand. Пошаговое руководство

Йона БергерПсихология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными (переупаковка)

18+

Тим КалкинсСильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства

18+

Алексей ВоронинБизнес-инсайты. Весь опыт российского ментора №1 в одной книге

18+

Антон ПетроченковМаркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли

Кітаптың басқа нұсқалары1

Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike

Грег Хоффман

Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike

Грег Хоффманжәне т.б.

Сергей Двиняниновжәне т.б.

4.4K

Оқыдыңыз ба? Не айтасыз?

👍👎

Пікірлер35

IJпікірімен бөлісті2 жыл бұрын

мАркетинг, а не маркЕтинг 😩

7 Ұнайды1 түсініктеме

Комментарий жазу

Баранова Александра Ставропольпікірімен бөлісті2 жыл бұрын

👍Ұсынамын

🔮Қазыналы

💡Танымдық

🎯Пайдалы

🚀Көз ала алмайсың

🐼Сүйкімді

Хорошая книга, которая помогает понять суть креативного процесса. Здесь нет прямых инструкций делай так и будет вот это. Однако, те примеры, которые приводит автор показывают как важно искать смыслы и пытаться донести их до аудитории и сохранять любопытство ко всему что нас окружает.

5 Ұнайды

Комментарий жазу

Гульнара Мартянпікірімен бөлісті3 ай бұрын

👍Ұсынамын

Классно сразу смотреть созданный продукт в интернете. Это обогащает книга.

1 Ұнайды

Комментарий жазу

Дәйексөздер5237

Дарья Мироновадәйексөз келтірді2 жыл бұрын

Когда я шел домой в конце дня, в моей голове звучала знаменитая фраза Префонтейна: «Делать что-то ниже своих максимальных возможностей — значит растрачивать свой дар впустую».

10 Ұнайды

Комментарий жазу

Артем С.дәйексөз келтірді2 жыл бұрын

В ходе нашего исследования революций мы наткнулись на выступление на конференции TED предпринимателя Дерека Сиверса, который описал процесс начала нового движения, что значительно помогло нам в разработке нашего плана. На видео, которым Дерек сопроводил свой доклад, мы видим кадры с музыкального фестиваля под открытым небом; все люди сидят на траве и слушают музыку, и только один парень танцует среди сидящей толпы. Дерек объясняет, что это — просто чудак-одиночка, который не собирается начинать никакого движения. Окружающие относятся к нему как к немного чокнутому. Тем не менее этот чудак-одиночка показывает другим, что здесь можно танцевать и это здорово, и вскоре к нему присоединяется первый последователь. Этот последователь, по сути, легитимизирует «чокнутого» в глазах окружающих: в конце концов, это музыкальный фестиваль. Сюда приходят для того, чтобы послушать музыку и потанцевать. А они хотят танцевать. Постепенно к эти двоим присоединяется все больше людей, и динамика сцены кардинально меняется: теперь людям кажется странным не танцевать. В конце ролика мы видим, как танцует вся толпа зрителей. Дерек резюмирует, что для того, чтобы началось движение, нужен не только чудак-одиночка, но и первый последователь. Эту концепцию мы и взяли за основу при разработке видения маркетинговой кампании FuelBand.

8 Ұнайды

Комментарий жазу

Валерия К.дәйексөз келтірді2 жыл бұрын

Что их заботит, что радует? Каковы их потребности, страхи и мечты? Где наш бренд пересекается с их эмоциями? Как наши продукты могут помочь нашим потребителям удовлетворить их эмоциональные потребности или дать выход

3 Ұнайды

Комментарий жазу