В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрывается понятийный аппарат. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Описываются функции бренда. Приводится методология по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюст-рирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими.
Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям «Менеджмент», «Маркетинг», а также менеджерам и предпринимателям.
Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области ме-неджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет управления» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 080200 «Менеджмент», 080111 «Маркетинг» (квалификация (степень) «бакалавр»).
Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям «Менеджмент», «Маркетинг», а также менеджерам и предпринимателям.
Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области ме-неджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет управления» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 080200 «Менеджмент», 080111 «Маркетинг» (квалификация (степень) «бакалавр»).
Пікірлер3
👍Ұсынамын
🎯Пайдалы
Для общего понимания Гуд!
Кто давно в этой сфере, все уже знакомо
Понравились отсылки на конкретные компании и их историю!
Спасибо!
Кто давно в этой сфере, все уже знакомо
Понравились отсылки на конкретные компании и их историю!
Спасибо!
Дәйексөздер663
Esto quod esse videris.
Ты должен быть тем, чем кажешься.
Ты должен быть тем, чем кажешься.
Однако если компания заранее не будет стараться заложить в бренд определенную мысль или образ, то процесс их формирования у потребителей примет неподконтрольный характер и результат, скорее всего, владельца бренда не устроит
Когда человек не знает, к какой пристани он держит путь, для него ни один ветер не будет попутным
