Сергей Коноплицкий
Введение в контент-маркетинг. Теория и практика

Книга рассказыает об основах контент-маркетинга, его отличиях от других подходов и практик. Как создать стратегию контент-маркетинга, измерять эффективность? Как используется контент-маркетинг в разных сферах и отраслях? «Введение в контент-маркетинг» — это ответы на базовые вопросы об этом инструменте.

Прикладная наука Бизнес Наука Виртуальный рассказчик

First published: 2021

Year of publication: 2021

Publisher: Ridero

Paper pages: 57

Finished? What do you think?

👍👎

Сергей Коноплицкий
Введение в контент-маркетинг. Теория и практика

Read a fragment

About the book Impressions13 Quotations159 Reading1.6K On shelves

Прикладная наука Бизнес Наука Виртуальный рассказчик

First published: 2021

Year of publication: 2021

Publisher: Ridero

Paper pages: 57

Надин РязанцеваМаркетинг наизнанку. Простым языком о маркетинге

Владимир Давыдов, Андрей В. Гавриков, Михаил ФёдоровИнтернет-маркетинг

Петр ПандаКопирайтинг в Instagram

Александр БанкинКонтент-маркетинг для роста продаж

Дмитрий КотPRO копирайтинг. Как продать кота

Дмитрий РумянцевПродвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход

Тимур АслановКопирайтинг. Простые рецепты продающих текстов

Сет ГодинЭто маркетинг. О чем стоит задуматься каждому маркетологу, который хочет стать №1

Иван БарчёнковБиблия интернет-маркетолога

1PS. RUSMM для новичков

Дмитрий КотИнста-грамотные тексты. Пиши с душой – продавай с умом

Манн, Иванов и Фербер, Овчинников, В. Долгов, С. СуховИнтернет-маркетинг на 100

Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-ФиллипсЖесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум

Андрей Парабеллум77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают

Дмитрий БанчуковДенег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемами

Антон ПетроченковМаркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли

Валерия ЛебедеваSMM как способ продвижения и основы таргетинга

Дмитрий БулгаковОсновы маркетинга: Базовые принципы в доступной форме

Александр КостинРеволюция в маркетинге: промпт-инженерия и искусственный интеллект

Finished? What do you think?

👍👎

Impressions13

Матвейsharing an impression2 years ago

👎Don't recommend

Вода ни о чем, абстрактные формулировки не имеющие конкретики.

Yulia Tretyakovasharing an impression7 years ago

Очень базово и довольно поверхносто о продвижении бизнеса контентом. Без пошаговых инструкций и кейсов

b4795664522sharing an impression7 years ago

👎Don't recommend

Можно и не читать. Полезного крайне мало

Quotations159

Матвейquoting2 years ago

Наличие общей маркетинговой стратегии дает ответы на важные вопросы перед запуском контент-маркетинга. Кто наша аудитория? Что она любит, читает, смотрит, о чем думает, какие решения принимает. С точки зрения контент-маркетинга, нам важно понять, откуда аудитория черпает информацию. Иногда используются специальные методики, например, Customer Journey Map (Карта путешествия потребителя), о которой подробнее я расскажу ниже.
Воронка продаж — еще один важный компонент стратегии. На каких этапах человек знакомится с продуктом или брендом, проявляет интерес, начинает искать информацию, сравнивать с другими и т. д.? Две трети пользователей ищут информацию о бренде в интернете, прежде чем принять решение о покупке. На каждом этапе воронки необходим определенный тип контента, определенные площадки для размещения и другие части, которые только таким образом сливаются в целое.
Это слияние отображается в контент-матрице, которая, подобно карте путешественника, имеет точки, где указана вся необходимая информация.

Александр Градюшкоquoting9 years ago

Также на популярность контент-маркетинга повлияла ситуация на рынке поисковой оптимизации. Фильтры поисковых систем, весь этот «зоопарк» из «панд», «пингвинов» и других животных3, постепенно делает технические манипуляции с SEO бессмысленными. Общая тенденция поиска такова, что в инструментах ранжирования фокус с количества переходит на качество. А манипулировать качеством практически невозможно. Это значит, что нужно делать сайты действительно полезными, отвечающими запросам пользователей. Запросам смысловым, запросам периодичности, коммуникации и пр.

ryazanskoequoting1 week ago

Майкл Стелзнер. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета». Издательство «Манн, Иванов и Фербер». 2012 г.