направления создания имени бренда
Наиболее ощутимо стремление людей выглядеть дороже, чем позволяет их финансовое положение, проявляется в одежде, которую они носят. Дома высокой моды прекрасно это понимают, поэтому самые большие логотипы размещают на своих самых недорогих вещах.
Для проектирования бренда может быть использован целый ряд подходов
«моментом истины» является то, насколько реально полученный бренд будет совпадать с изначально заложенными характеристиками и насколько они в действительности будут востребованы потребителями.
используются для решения широкого круга маркетинговых задач
Особую важность глубинные интервью приобретают в тех случаях, когда использование групповых дискуссий затруднено или вообще нереально, например в исследованиях, связанных с интимными вопросами здоровья, гигиены или с обсуждением финансовых доходов, а также в случае невозможности собирать респондентов вместе (например, при оценке рынка экспертами из различных компаний, то есть конкурентами).
Миссия (бизнес-идея)— это определение основной цели компании, четко сформулированная причина ее существования.
То же самое касается, кстати, театра и кино. Здесь ведь также не только эмоции, здесь есть и математика. На сцене при всех обстоятельствах и страстях тебе необходимо опережать зрителя на одну-две секунды, не давать волю своим чувствам, а как-то их корректировать, для того чтобы вести за собой, а не быть на поводу у зрительских реакций. Я думаю, здесь есть сходство с маркетингом.
В кино сейчас его тоже много. Взять хотя бы продакт-плейсмент. К нему, кстати, прибегают не только для того, чтобы поправить бюджет, но и потому, что многие режиссеры вышли из рекламы и им это просто интересно. Всё думают, как бы его куда приставить, сильно это бросится в глаза или несильно, к месту или не к месту, с юмором или без.
передачи информации от потребителя к бренду
первую группу брендинговых коммуникаций, а именно передающих информацию от бренда к потребителю
