Таким образом, цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми и согласованными, ориентированными на конкретный результат, ограниченными во времени и отслеживаемыми, то есть цель рекламной кампании не может быть неисчисляемой.
AIDA — это аббревиатура стоящих в определенной последовательности слов, обусловливающей этапы, которые проходит потребитель и в своем сознании, и в своих поступках в результате контакта с рекламным сообщением (рис.
Выражая негативное отношение к бренду-конкуренту, рекламируемая марка тем самым неуважительно относится и к потребителям марки конкурентов, то есть к своим потенциальным клиентам
Единственное, что торговая марка точно выполняет в данном случае, исходя из своего определения и реалий рынка, — идентифицирует товар на прилавках магазина.
