Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций
Всего 20 лет назад работу пиарщика можно было измерить линейкой. Клиппинги — собранные вместе публикации о компании — были бумажными, и толщину таких сборников некоторые руководители напрямую связывали с продуктивностью PR-отдела. Сейчас работа с данными стала важной частью PR-активности: линейка превратилась в схемы, графики и гугл-таблицы. Хотя работы с общественностью стало больше, генеральный директор PR News и эксперт по коммуникационным исследованиям Лилия Глазова предсказывает, что пиарщики скоро исчезнут. Вместо них появятся коммуникаторы — люди, которые работают с информацией о компании по всем каналам и заменят SMM-, PR— и диджитал-специалистов. Готовиться к сдвигу в профессии стоит уже сейчас — в первую очередь научиться работать с разными данными и аналитикой. В книге «Зачем пиарщику линейка?» автор рассказывает, как выбрать подходящий способ мониторинга СМИ и сэкономить на исследованиях; сравнивает разные показатели KPI и объясняет, какие из них будут лучше отражать эффективность кампаний; учит читать графики аудита и измерять результативность спонсорских проектов. Несколько глав Лилия Глазова посвящает тому, как использовать чужие мемы и создавать свои, а также предсказывает, какие PR-инструменты будут востребованы на российском рынке в ближайшее время. Помимо разделов для пиарщиков, диджитал-специалистов и медиааналитиков, автор включила в книгу информацию для тех, кто не работает в медиа, но регулярно их читает: объяснила, как отличить правдивые новости от фейков и как выбрать источник, заслуживающий доверия.
Жас шектеулері: 12+
Түпнұсқа жарияланған күн: 2021
Басылым шыққан жыл: 2021
Баспа: Альпина ПРО
Қағаз беттер: 156
Кітаптың басқа нұсқалары1
Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций
·
Пікірлер13
👍Ұсынамын
Для специалистов и не только. Автор начинает с конкретики: работа с метрикой, защита и презентация своей работы перед начальством и т.д. Потом идут более глобальные рассуждения. Было очень интересно читать, как отличаются медиапривычки людей разных поколений - понял, что многие тезисы автора посещали и меня, но в менее сформированном виде!
👍Ұсынамын
Неплохо, довольно открытое повествование, понравились личные примеры
👍Ұсынамын
💡Танымдық
Очень полезная книга, особенно для входящих в профессию PR-аналитика.
Дәйексөздер484
департаментов рекламы, PR, HR, отдела по работе с клиентами и службы безопасности. В зависимости от того, для кого диджитальщик выполняет задание, меняются и инструменты, и KPI, по которым оценивают его работу.
Ведь диджитальщик — это тот самый человек, который не только знает, чем компания занимается в соцсетях, но и следит за тем, как пользователи взаимодействуют с ее образом, реагирует на это и в какой-то степени даже модерирует.
Поиск информации о персоналиях. Мониторинг персоналий чаще всего проводится по заказу HR-департамента или службы безопасности (речь идет о поиске информации по сотрудникам компании или соискателям — о них самих и о том, что они выкладывают в соцсетях). Он важен также для департамента коммуникаций при работе с узкими целевыми аудиториями в сети (инвесторы, эксперты отрасли и другие группы влияния).
