Замалчивание кризиса, который был инициирован реальными людьми, равносильно самоубийству. Но иногда наилучшим выходом будет не обращать внимания на черный пиар. Понять, с какой из двух проблем вам приходится иметь дело, поможет поиск первоисточника и анализ охвата. Если вы увидите, что настоящие люди тему не поддерживают, вступать в дискуссию не стоит.
Позже в частном Telegram-канале нам удалось обнаружить самый первый пост, из-за которого и завязался весь скандал. Если раньше черные PR-кампании начинались с телевидения, а потом получали развитие у блогеров и в региональных СМИ, то сейчас они переместились в основном в Telegram — потому что там дешево. Если вы заходите в Telegram-канал, откуда пошел негатив, и первое, что видите: «Реклама в нашем канале стоит столько-то», — значит, заказчик этого негатива не собирается останавливаться. Он заинтересован в том, чтобы ваша реакция привлекла к его действиям внимание аудитории
Ключевыми называют слова, которые аналитики и алгоритмы ищут при мониторинге. Это могут быть название компании, фамилия ее директора и т.д. Здесь важно, проводится мониторинг по одной компании или же по нескольким (для отслеживания конкурентной активности). Обычно пиарщик получает от отдела маркетинга список конкурентов. Однако в перечень ключевых слов необходимо также добавить и общую тематику рынка. К примеру, отслеживая информационную активность (количество упоминаний в СМИ) фармацевтических компаний, нельзя забывать про Минздрав
Объекты исследования / ключевые слова
1. База СМИ
База, или список СМИ, которые будут отслеживаться, напрямую зависит от целей исследования. Допустим, мониторинг нужен для отчетности по PR-действиям компании. Тогда в список войдут издания, с которыми работает пиарщик. Как правило, в такой мониторинг попадают только издания из листов А и В (среди пиарщиков известных как Tier 1 и Tier 2), то есть приоритетные. Это особенно актуально для крупных компаний, которые очень активны в информационном смысле
мероприятия были запланированы таким образом, что, когда по одному из них выходил пострелиз, уже появлялся анонс к следующему.
Она им заинтересовывается;
Становится лояльной;
И или забывает о нем, или он надолго закрепляется в сознании.
Жизненный цикл любого продукта, с точки зрения маркетинга, состоит из четырех этапов:
Аудитория впервые узнает о продукте;
Для того чтобы определить, какой из брендов наиболее эффективно работает с точки зрения двух активностей — PR и рекламы, обычно подсчитывают PR-индекс. Он равен площади PR-публикаций, разделенной на площадь рекламных сообщений (табл. 5).
площадь PR-публикаций, деленная на площадь рекламы (или их стоимость — тут может использоваться PR Value, или их количество).