«Правила дорожного движения» для бренда
Қосымшада ыңғайлырақҚосымшаны жүктеуге арналған QR
goole playappstore
RuStore · Samsung Galaxy Store
Huawei AppGallery · Xiaomi GetApps

автордың кітабы туралы пікірі мен түсініктемелері  «Правила дорожного движения» для бренда
Олег Лосьмаков

Ия Киселева
Ия Киселевапікірімен бөлісті4 ай бұрын
👍Ұсынамын
💡Танымдық
🎯Пайдалы
Эта книга как чек-лист, который нужно перечитывать. Самое сильное: «Сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения». Я это читал и думал про одну компанию, где работал: делали всё от зубочисток до носков и удивлялись, почему бренд “не работает”. И ещё убойное: «Один из самых быстрых путей к провалу дать бренду родовое название». Вот это надо вышивать на подушках всех предпринимателей. Читалось без скуки а это редкость для книг про бренды.
Комментарий жазу
Ангелина Воробьева
Ангелина Воробьевапікірімен бөлісті4 ай бұрын
👍Ұсынамын
🔮Қазыналы
💡Танымдық
Мне нравится структура коротко, ясно, по законам, без романтики. Фраза, которая меня особенно зацепила: «Сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения». И это прямо противоречит тому, что делают 90% компаний. Все мечтают «расширяться», «масштабироваться», а по факту они размывают своё лицо. А вот «закон товарищества» не уверена. «Научитесь радоваться успехам конкурентов». Не знаю… Звучит красиво, а в реальности я за свою карьеру видела скорее обратное. Но мне нравится смелость, с которой автор об этом пишет. Очень взрослый текст.
Комментарий жазу
Мария Киселева
Мария Киселевапікірімен бөлісті4 ай бұрын
👍Ұсынамын
💡Танымдық
😄Көңілді
Эта книга как холодный душ для брендинга. Первое, что выстрелило: «Сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения». И я такой: “Стоп. Чтооо??” А потом доходит мы же сами убиваем бренды, пытаясь расширять их на всё подряд. И вторая мысль, которая прям в сердце: «Один из самых быстрых путей к провалу дать бренду родовое название». Ты читаешь и понимаешь: вот почему тысячи магазинов-монстров исчезли. Очень практичная книга.
Комментарий жазу
Октябрина Зимина
Октябрина Зиминапікірімен бөлісті4 ай бұрын
💡Танымдық
🎯Пайдалы
Читаю главу про имена и улыбаюсь, потому что видел это сотни раз: «Один из самых быстрых путей к провалу – дать бренду родовое название». И да «Продукты», «Мясо», «Мебель», «Обувь», всё это красиво звучит только на вывеске 1998 года. Автор объясняет это без понтов: когда у бренда нет уникальности у него нет места в памяти. А когда приводятся примеры, почему иногда это срабатывало вот это уже чистый профессиональный кайф.
Комментарий жазу
Виссарион Тимофеев
Виссарион Тимофеевпікірімен бөлісті4 ай бұрын
👍Ұсынамын
💡Танымдық
🚀Көз ала алмайсың
Мне 36, бренд-менеджер. Самой полезной была глава про закон товарищества. Цитата: «Научитесь радоваться успехам конкурентов и уважать их усилия». Звучит романтично, но написано вполне прагматично: конкуренты поддерживают категорию, а не мешают. В примерах — связь, продуктовая розница, интернет-маркеты — всё знакомо и очень жизненно. Хорошо, что книга не учит «побеждать всех», а показывает, как работает рынок на самом деле.
Комментарий жазу
Влас Рогов
Влас Роговпікірімен бөлісті4 ай бұрын
👍Ұсынамын
💡Танымдық
🚀Көз ала алмайсың
💧Көз жасын төктіреді
Мне 20, учусь на маркетинге, читаю в метро. Первое, что меня зацепило — книга начинается с фразы: «ВСЕ ДЕЛАЮТ ОШИБКИ». Для учебников это вообще редкость — обычно делают вид, что брендинг это про «идеальные решения». Тут честно, без пафоса. И ещё понравилось про расширение: «Сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения». Это объясняет, почему многие бренды вокруг превращаются в «всё для всех» — и сразу становятся скучными. После книги начинаешь видеть ошибки на полках магазина гораздо чётче.
Комментарий жазу
Емельян Харитонов
Емельян Харитоновпікірімен бөлісті4 ай бұрын
👍Ұсынамын
💡Танымдық
😄Көңілді
Мне 54, консультирую ритейл. Очень точная книга — без «школы молодого бойца», ближе к ремеслу. Фраза: «Ни один бренд не может полноценно развивать рынок в одиночку» — это то, что я вижу последние 20 лет. Конкуренция «Пятёрочки», «Магнита» и дискаунтеров действительно сделала продуктовый рынок сильным. Автор не просто цитирует законы — он показывает российские кейсы, и они действительно работают. Книга — честное, нормальное руководство по здравому брендингу.
Комментарий жазу
Прохор Виноградов
Прохор Виноградовпікірімен бөлісті4 ай бұрын
👍Ұсынамын
💡Танымдық
😄Көңілді
Эта книга — как возвращение к истокам, но без старья. Автор честно говорит: перевод старой книги был не очень, поэтому он «отполировал» смыслы и сделал всё современным. Особенно понравилось: «Все делают ошибки. Важно не сделать фатальных». Приятно, что много актуальных примеров, а не только офлайновые кейсы 90-х.
Комментарий жазу
Аполлинарий Виноградов
Аполлинарий Виноградовпікірімен бөлісті4 ай бұрын
💡Танымдық
😄Көңілді
Я вообще не знал, что есть эти 22 закона. Теперь знаю)) и вам того же желаю
Комментарий жазу
Анжелика Максимова
Анжелика Максимовапікірімен бөлісті4 ай бұрын
👍Ұсынамын
🎯Пайдалы
😄Көңілді
Сначала подумал – нафига переписывать Райса? Смысл? Но как человек, который много лет работает с брендами, я был впечатлен. Автор честно говорит о проблеме старого перевода книги : «Перевод был сделан очень небрежно… многие законы искажены» . Очень круто, что он возвращает корректный смысл и добавляет свои комментарии.
Комментарий жазу