«Правила дорожного движения» для бренда
Мне 20, учусь на маркетинге, читаю в метро.
Первое, что меня зацепило — книга начинается с фразы: «ВСЕ ДЕЛАЮТ ОШИБКИ».
Для учебников это вообще редкость — обычно делают вид, что брендинг это про «идеальные решения». Тут честно, без пафоса.
И ещё понравилось про расширение:
«Сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения».
Это объясняет, почему многие бренды вокруг превращаются в «всё для всех» — и сразу становятся скучными.
После книги начинаешь видеть ошибки на полках магазина гораздо чётче.
Кіру не тіркелу пікір қалдыру үшін