Добавление карточки товара
Казалось бы, что может быть проще, стянул по-быстрому информацию с другого ресурса и сиди себе, занимайся своими делами. Но нет. Если хотите, чтобы получить от результат, придётся постараться. Даже если вам всё равно на результат, постараться всё равно надо.
Поэтому формируем план работ:
— Подготовка ключей
— Написание текста
— Теги title и description
— Размещение на сайте
— Оповещение поисковиков
Подготовка ключей
Прежде, чем писать текст для карточки товара, вы должны знать, какие ключевые фразы туда нужно будет включить.
Ключевые фразы — это те словосочетания, по которым люди могут (и должны) перейти на ваш сайт.
По нашей тематике ключи могут складываться из определённого набора слов:
Ключ необязательно включает всевозможные варианты сочетания слов.
Приведу примеры ключевых фраз, чтобы было понятней:
бмв отзывы
автосалон бмв спб отзывы
автоцентр бмв отзывы
бмв отзывы покупателей
автоцентр бмв пулковское шоссе отзывы
отзывы о автосалоне бмв на пулковском шоссе
Как видите, вариантов уйма.
Как же выбрать те, которые нам нужны и проверить, вводит ли кто-то такой запрос?
Есть такой замечательный сервис: wordstat.yandex.ru
Переходим по ссылке. Первое, что нужно сделать — это задать региональность. Нам интересны запросы по Санкт-Петербургу и Ленобласти, поэтому этот регион и выбираем:
Далее вводим интересующий нас запрос.
Например:
Однако не спешите делать выводы. Те цифры, что вы видите в столбце «Показов в месяц», вас немного обманывают. Число 5 637 вовсе не означает, что фразу «бмв цены» вводят за месяц именно столько раз.
Озвученная цифра — это базовая частота запроса, включает в себя не только показы по фразе, которую мы ввели, но и в целом по всем фразам, что выведены в левом столбце под ней. Если вы внимательно присмотритесь, то заметите, что все эти фразы включают введённую нами, но имеют при этом ещё какой-нибудь придаток.
Что плохого в том, чтобы ориентироваться на базовую частоту?
Дело в том, что даже если у запроса довольно большая базовая частота, это ещё не значит, что этот запрос действительно часто вводят. Может быть такое, что его, вообще, не используют, а применяют лишь в сочетании с дополнительными словами.
Так как же нам узнать точное количество человек, вводивших ключевую фразу «бмв цены»?
Всё просто, нужно лишь «обернуть» наш запрос в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак.
Выглядеть это будет так:
«!бмв! цены».
На картинке ниже выделено место, где именно выводится искомая частота. Эта частота, кстати, называется «точная». Итак, теперь мы выяснили, что наш запрос в месяц вводит 12 человек.
Так что, интересен нам такой запрос для продвижения?
Представляю, что вы сейчас думаете: «Это что, мне теперь каждую фразу так проверять? Да, на это же целый день уйдёт!». Всё верно, процесс небыстрый. Поэтому я подскажу, как его упростить.
Введите в вордстате слово — бмв. Без кавычек и прочего, сейчас нам интересна общая картина:
Что мы можем отсюда подчерпнуть?
Вариативность запросов. Выберите сложный запрос, состоящий из большого количества слов.
Например, мне нравится ключ «бмв +в спб официальный дилер». Что в нём хорошего? Он включает в себя много других ключей. То есть, вписав данную фразу в текст, мы вместе с этим конкретным запросом будем продвигаться и по более коротким, входящим в его состав, запросам. Круто ведь, да? Кроме того, можно добавить к этой фразе слово «цены». Так мы ещё больше увеличим число входящих в неё запросов.
Итак, только что мы сложили одну любопытную для продвижения ключевую фразу.
Давайте проверим её точную частоту:
16! Очень даже недурно. Учитывая, что вместе с ней будут продвигаться более короткие, и, как правило, более частотные фразы, для продвижения она нам пригодится.
Теперь следует сформировать ещё какую-нибудь фразу. Однако, чтобы сильно в тексте не спамить, лучше выбирать те слова из списка, которых в прошлом запросе нет. Например, «новый» и «3». Уже понимаете, к какому ключу я веду? Правильно, итог такой: «бмв новый 3 цена».
Проверим и его:
2. Негусто, но учитывая, что он включает запрос «бмв 3», для продвижения он тоже подойдёт.
Вордстат предлагает ещё слово «дилер». Его нужно будет включить в текст.
Подведём итоги.
После тесной работы с вордстатом мы уже сформировали две ключевые фразы для продвижения:
бмв +в спб официальный дилер цены
бмв новый 3 цена
Также мы выделили слово «дилер», которое в тексте тоже нужно будет упомянуть. Я называю подобные слова «тематическими».
Важное уточнение: не вставляйте эти ключи в текст в том виде, в каком они представлены сейчас. Это некрасиво, нечитабельно и ничего, кроме нервного подёргивания глаза, вызвать у читателей не может. Не забывайте, пожалуйста, что вы всё-таки пишете для людей!
Сохранить ключи в целостности, но при этом сделать их читабельными, довольно просто. Достаточно привести их к виду:
цены на бмв у официального дилера в СПб
цена на новый бмв 3
Как видите, кое-где слова были переставлены, кое-где к ним добавились предлоги, кое-где были проставлены заглавные буквы. Правда ведь, так эти фразы стали гораздо пригляднее?
Вот такую процедуру придётся проделать для всех продвигаемых товаров.
Идём дальше.
Написание текста
Если вы ещё не читали мою книгу «Флеш-руководство для копирайтера: Настраиваем сайт-каталог», обязательно прочтите.
В данном руководстве я лишь акцентирую внимание на деталях, которые необходимы контент-менеджеру в работе:
— Уникальность текста должна быть от 95% по text.ru;
— Заспамленность — не больше 35%, «вода» — не больше 15% по тому же text.ru;
— Рекомендуемое количество символов — от 1500 без пробелов, оптимально — 2000—3000 символов;
— Статья должна быть информативной и интересной;
— Ключевые фразы равномерно распределяем по всей статье;
— Статья должна быть разбита на микротемы в количестве 2—4 штук, не забываем каждой микротеме давать заголовок;
— В статье желательно разместить два списка из трёх и более пунктов;
— Статью заканчиваем побуждающим текстом, предлагаем оставить отзыв на сайте.
Изображение для карточек товара
Начнём с размеров изображения. Выбирайте тот формат и размер, которые лучше, на ваш взгляд, будут смотреться на сайте. Данный вопрос непринципиален. Главное, чтобы на одном сайте для всех товаров сохранялись единые размеры.
Обратите внимание:
— Сохранять картинки лучше в формате jpg;
— Использовать в качестве названия изображения название товара, можно, например, добавить слово «бмв», «3» или что-то в этом роде. Не стоит делать название слишком длинным, всё должно быть в меру;
— Название пишем латиницей. Если сложно сходу перевести кириллический текст в латиницу, заходим на сайт:
http://translit-online.ru/yandex.html;
— Если в названии картинки несколько слов, ставьте между ними дефис. Можно и нижнее подчёркивание, но лучше всё-таки дефис.
После того, как вы нашли изображение, обрезали его до нужных размеров и сохранили в верном формате и с правильным названием, вам нужно его оптимизировать. Для этого вам понадобится программа FileOptimizer.
Эта программа довольно простая и минималистичная. Но прежде, чем мы начнём с ней работать, советую сохранить картинки в отдельную папку (сделать резервную копию). Потому что бывают случаи, когда программа сжимает изображения слишком сильно. Тогда вам придётся возвращать старый вариант.
Итак, будем считать, что картинки вы подготовили.
В меню выбираем пункт «File»:
Далее «Add files…»:
В появившемся окне находим папку, где сохранены ваши изображения для сайта, и выделяем их:
Нажимаем кнопку «Открыть». Теперь в программу загрузились все нужные для работы картинки:
Жмем на пункт меню «Optimize». А там на «Optimize all files»:
Всё, процесс запущен. Теперь просто сидим и ждём.
Вот что получается в результате: в моём случае эффект незначительный — уменьшение размера на 2—3%, но у вас результат может быть лучше.
Не забудьте просмотреть получившиеся картинки. Если у какого-то изображения сильно просело качество, возвращайте старый вариант.
Теги title и description
Теперь нам нужно подготовить информацию, которую мы будем включать в теги title и description.
Для начала объясню, что это за теги и для чего они нужны.
Title — это заголовок страницы. Его можно увидеть в браузере в названии вкладки:
Не путайте, пожалуйста, его с тем заголовком, что отображается на основной странице справа от логотипа Хендай. Они разные, составлены из разных слов. Об этом заголовке мы поговорим отдельно.
Description — это описание страницы. И его нам просто так не увидеть. Придётся открывать код страницы. Для этого в браузере, находясь на
