Главное – при создании вирусного видео сделать такой видеоролик, который сможет вызвать информационный взрыв. Существует формула информационного взрыва: N (то, что вы хотите прорекламировать или распиарить) +
Распространение может осуществляться и в случае, когда люди шокированы либо возмущены увиденным и хотят поделиться своими чувствами с другими людьми, предупредить о возможной опасности.
На начальном этапе вирусному видео все-таки нужно «помогать». Когда оно минует черту в 150–300 тысяч просмотров, тогда уже оно само «полетит» по Интернету.
Подобные заголовки будут выглядеть, например, так: «Блондинка нокаутировала омоновца», «Мерседес сбил стаю журавлей», «Квас вылечил мужику радикулит» и т. п.
Обычно ошибка связана с тем, что в названии заложена чрезмерная паника или оно не отражает происходящее в кадре. Такие промахи обычно допускают дилетанты, полагающие, что если они дадут название, подпадающее под наиболее популярные запросы, в стиле «ШОК! СМОТРЕТЬ ВСЕМ! САМОЕ НЕВЕРОЯТНОЕ ВИДЕО!» или «САМЫЕ МИЛЫЕ КОТЯТА! СМОТРЕТЬ ВСЕМ!» – то они автоматически обеспечат себе поток зрителей. В большинстве случаев пользователи, поняв с первых секунд, что им вместо мужика, бегающего за кем-то с бензопилой, показывают милых котят (или наоборот), сразу же останавливают видео. И не досматривают его до конца.
Если вы не хотите ждать, пока СМИ сами заметят ваше вирусное видео, можно отправить его на редакционные почты изданий самостоятельно. Но делать это можно либо от лица очевидцев (что вызывает сомнения в правдивости видео со стороны журналистов), либо, что более надежно и проверено многолетним опытом многих PR-специалистов, от лица общественных и правозащитных организаций. НКО (некоммерческие общественные организации) являются ньюсмейкерами для СМИ. Считается, что если какая-то правозащитная или иная общественная организация начала возмущаться каким-либо происшествием – значит оно достойно какого-то внимания. Особенно если НКО заявляет о намерении начать судебный процесс или провести какую-либо иную акцию ввиду «случайно» снятого происшествия. Все это очень интересует журналистов, а главное, они не ждут подставы со стороны чем-то возмущенных общественников.
Есть много литературы и записей с обучающих вебинаров по раскрутке видео на YouTube и в социальных сетях, поэтому я не ставлю перед собой задачу давать в этой книге множественные подробные советы
