автордың кітабынан сөз тіркестері Логотип, который вам нужен: Руководство по созданию актуальной айдентики для бизнеса
По этому же принципу происходит первая встреча бренда со своей аудиторией, а логотип — это своеобразная точка касания, как подвеска-ледоруб.
1 Ұнайды
Если упрощенно взглянуть на потребительский путь, его можно представить в виде трех последовательных этапов. Первый — знакомство потребителя с брендом. Затем, в случае его позитивного восприятия, перед производителем открывается возможность реализации продукта, то есть его продажи. И только после этого наступает третий этап, на котором предприниматель получает ключевой ресурс, столь необходимый ему, — доверие клиента
1 Ұнайды
Молодые люди оценят простоту минимализма там, где необходимо внятное объяснение сути проекта, но с общепитом, с которым они идут по жизни с ранних лет, в общем, и так все понятно. Лаконичное оформление, свойственное минимализму, будет выглядеть для этой аудитории скучным. Того же нельзя сказать о людях предпенсионного возраста 55+. Они, скорее, напротив, предпочтут заведение со сдержанным логотипом, ведь яркая входная группа с многосложной графикой может быть расценена ими как точка питания для молодежи с фастфудом, который в силу возраста многие уже избегают.
По большому счету логотип в стиле минимализма — это тоже пиктограмма, но ценность ее в том, что она олицетворяет не одно действие в системе, а всю систему.
Выживают на рынке те, кто берется за дело с умом. Сегодня невозможно себе представить, чтобы наша страна вернулась в период советской монополии.
Как влиять на модель поведения клиента или покупателя и как сделать удачную вербальную и визуальную коммуникацию? Ответ один: надо знать своего потребителя!
Клиенты, которые уверяют, что их бизнес для всех, меня откровенно пугают. Если с первыми хоть как-то можно работать, то со вторыми обсуждать портрет потребителя просто нереально
Несколько раз ко мне приходили жены бизнесменов с проектами, которые были навязаны им в качестве развлечения мужьями. Я отказывалась от такой работы, не желая становиться частью досуга этих дам. Интервью до подписания договора помогает оценить запрос заказчика. Иногда моих компетенций просто недостаточно, чтобы решить их задачи, и это тоже может стать поводом для отказа. Польза для предпринимателей от интервью перед стартом очевидна. У вас появляется четкое понимание, что вы платите не только за изобразительные навыки исполнителя, но и за его аналитические способности
Что же такое хороший логотип? Все просто. Это качественная визуальная коммуникация. Если вас или ваш продукт увидят таким, как вы и задумывали, то логотип можно считать состоявшимся.
Как получить работающий логотип? Это возможно только в том случае, если со стороны заказчика есть осознанное понимание, кто его потребитель и какой должна быть точка касания, а у дизайнера — компетенция трансформировать это в визуальную форму.
Создавая фирменный стиль, вы с дизайнером работаете не над продажей продукта, а над его образом, продавать который будет уже потом качественно настроенная реклама. Но об этом лучше расскажут таргетологи и директологи, так как именно они отвечают за второй этап потребительского пути — освоение продукта. Но вернемся к знакомству с брендом и поговорим с вами о том, как найти компетентного дизайнера.
Леттеринг-логотипы бывают и у журналов, и у музыкальных групп, и у кинофильмов, и на афишах мероприятий… На какую же целевую аудиторию они рассчитаны? И тут я вижу парадоксальную в своей практике вещь: аудитория букв — это любой, кто умеет читать. Поэтому леттеринг — универсальное решение, которым многие заказчики напрасно пренебрегают.