автордың кітабынан сөз тіркестері Логотип, который вам нужен: Руководство по созданию актуальной айдентики для бизнеса
Несколько раз ко мне приходили жены бизнесменов с проектами, которые были навязаны им в качестве развлечения мужьями. Я отказывалась от такой работы, не желая становиться частью досуга этих дам. Интервью до подписания договора помогает оценить запрос заказчика. Иногда моих компетенций просто недостаточно, чтобы решить их задачи, и это тоже может стать поводом для отказа. Польза для предпринимателей от интервью перед стартом очевидна. У вас появляется четкое понимание, что вы платите не только за изобразительные навыки исполнителя, но и за его аналитические способности
Что же такое хороший логотип? Все просто. Это качественная визуальная коммуникация. Если вас или ваш продукт увидят таким, как вы и задумывали, то логотип можно считать состоявшимся.
Как получить работающий логотип? Это возможно только в том случае, если со стороны заказчика есть осознанное понимание, кто его потребитель и какой должна быть точка касания, а у дизайнера — компетенция трансформировать это в визуальную форму.
Создавая фирменный стиль, вы с дизайнером работаете не над продажей продукта, а над его образом, продавать который будет уже потом качественно настроенная реклама. Но об этом лучше расскажут таргетологи и директологи, так как именно они отвечают за второй этап потребительского пути — освоение продукта. Но вернемся к знакомству с брендом и поговорим с вами о том, как найти компетентного дизайнера.
Леттеринг-логотипы бывают и у журналов, и у музыкальных групп, и у кинофильмов, и на афишах мероприятий… На какую же целевую аудиторию они рассчитаны? И тут я вижу парадоксальную в своей практике вещь: аудитория букв — это любой, кто умеет читать. Поэтому леттеринг — универсальное решение, которым многие заказчики напрасно пренебрегают.
Леттеринг также хорош и для создания личного бренда. Когда ты используешь имя, то оно просто обязано иметь уникальное начертание, идентифицирующее тебя.
Авторское написание двух первых букв имени и фамилии — та самая монограмма, которая выступала в качестве логотипа у бояр. Они наносили ее на предметы быта и текстиль, дабы обозначить их принадлежность конкретному дворянскому роду. Главными требованиями при ее заказе были неповторимость соединения и стилизация букв, какой было не найти у иного рода бояр. Несоблюдение этих условий вело к позору и пересудам
Итак, запомните: перед вами авангардный логотип, если ему присущи предметность, броскость и цветовая контрастность.
Слово «авангард» было заимствовано художниками из военного дела и означало «передовой отряд» (по-французски). В графическом дизайне он стал передовым маркетинговым оружием. Каждый пятый проект нуждается в броской простоте (вот такой оксюморон), которого можно добиться только благодаря этому стилю. Многие компании хотят быть понятными и при этом яркими, даже «кричащими».
Вынуждена признать, что концептуализм — прерогатива большого бизнеса с понятным продуктом, но особенной маркетинговой игрой, необходимой в условиях тесной конкуренции. Только крупные компании могут позволить себе значительные риски и расходы. По этой причине логотипов в стиле концептуализма в нашей стране не так уж много, а те, что есть, чаще всего поверхностны и не вовлекают в рандеву со смыслами. Это связано с тем, что конкуренция в сфере большого бизнеса в России чисто номинальная: всего несколько частных банков и весьма монополизированная сырьевая отрасль. И все же такая целевая аудитория, которая легко вовлекается в любую игру, есть — это молодежь. А значит, шанс попробовать заявить о себе с точки зрения концептуализма без бюджета на экспериментальный маркетинг есть и у малого, и среднего бизнеса
Я не могу сказать, что этот стиль является трендом в России, но все же рынок в нем нуждается. Вы спросите, зачем нужен логотип, по которому не определить, чем занимается бизнес? В ответ я назову вам компанию, которую вы, дорогие предприниматели, так любите приводить дизайнерам в качестве примера идеального, на ваш взгляд, логотипа. Речь идет об американской корпорации Apple. Многие из вас считают надкусанное яблоко шедевром, не задумываясь, что какой-нибудь пришелец с другой планеты, увидев логотип Apple, станет рвать волосы (если они у него будут) на голове, пытаясь понять, чем же занимаются земляне в этой компании. Может, продают калифорнийские яблоки, предварительно продегустировав каждое?
Так по каким же причинам концептуализм находит свое место в айдентике? Ранее я затрагивала тему проектов с высокой конкуренцией, напоминающих площадку музея, главной задачей которого является не просто удержание зрителя в собственном зале, но и вовлечение его в размышления об общих ценностях. Конечно, нужно понимать, что речь идет об условном музее, билеты в который уже проданы. Землянам и так понятно, что Apple не имеет никакого отношения к фруктам, их каждый новый iPhone — это не просто последняя версия телефона, а очередной диалог с новым откровением. Таким образом, если бизнес выбирает для айдентики концептуализм — значит, первый этап потребительского пути воспринимается им не как знакомство с продуктом, а как знакомство с его философией. В автомобильных салонах покупателям не объясняют, как управлять автомобилем.
Теперь вы понимаете, что нужный логотип не случится без вашего запроса на потребительский круг?
Но вернемся к Семену Ивановичу. Он открывает пекарню в городе, где это будет единственное заведение на целую улицу. Чтобы все-таки определиться со стилем логотипа, мы вновь должны задать ему, пожалуй, главный вопрос: «Какая целевая аудитория у вас будет?» Молодые люди оценят простоту минимализма там, где необходимо внятное объяснение сути проекта, но с общепитом, с которым они идут по жизни с ранних лет, в общем, и так все понятно. Лаконичное оформление, свойственное минимализму, будет выглядеть для этой аудитории скучным. Того же нельзя сказать о людях предпенсионного возраста 55+