Разоблачение: Нет. Оптимальный маркетолог тот, кто способен анализировать большие объемы данных, способен разобраться и остановить отток денег к конкуренту, увидеть некие отклонения, закономерности и погрешности в существующих моделях продаж. Человек, который не побоится вгрызться в первопричину и найти решение/затычку для острой проблемы, перед которой все другие отделы отступают. Человек, способный автоматизировать генерацию входящих теплых лидов (SEO, PPC, CPA, BR, ATL, BTL, DM, MM) и понимающий, как «развивать» и «взбадривать» застойных клиентов.
Я считаю, что заумная речь многих маркетологов, как и в случае с ненавистными мне бизнес-консультантами, – это маскировка звенящей пустоты в противовес обоснованию высокой зарплаты, которую просят на встречах. Маркетинг – это наука, как продавать продукты дороже. Включая самих себя!
Чтобы быть результативным в маркетинге чего-то, надо жить этой темой чего-то, дышать ею, потеть ею. Тяжело трудиться. День за днем расти вверх (делать профессиональные baby steps).
невротики, холерики и буяны (революционеры). С такими людьми непросто сработаться, но и без них сразу в офисе становится скучно и безжизненно. Маркетологи живут на всю катушку. Если счастье и радость – то полной грудью, заряжая эмоциями весь коллектив. Если печаль и разочарование – то все внутри себя, вплоть до суицида. Выгнать маркетолога легко, а вот найти подходящего, причем уровнем «не ниже» предыдущего, за те же деньги – с каждым разом все сложнее и сложнее. Это знает каждый HR.
Хотите, чтобы у вас были выдающиеся результаты – нанимайте талантливых людей, давайте им свободу, бюджет и платите за это честные деньги. А если вы пишете в вакансии «чай», «кофе», «печеньки» и просите «чуда» без дополнительных вливаний – ждите, что к вам придут обезьяны и превратят ваш бизнес в зоопарк.
Платить надо за ум, веру в продукт, огонек в глазах и жизненную энергию, которая поможет сварить из разрозненных типовых инструментов смачный «марке́тинговый суп», раскрыв потенциал вашего товара, как бестселлера. А не за виртуальные цифры и предположения.
Каждый свеженанятый маркетолог, приходя на новое место, почти всегда все всегда меняет с нуля под себя. Сайт, коммерческое предложение, программа лояльности, брендбук – все плохое, все сделано, по его мнению, его предшественниками через жопу. Я уже писал выше о субъективности дисциплины.
