рмирование условий и стимулирование предельно персонифицированного потребителем формата взаимоотношений с информационной средой в интерактивном формате и снижение роли вещателя-предикатора, мультимедийность и глобальность информационного канала.
стирание границ между автором и аудиторией,
Переход от индустриального к постиндустриальному и информационному обществу, сформулированный Э. Тоффлером [3], характеризуется глобализацией всех социальных процессов, систем и их взаимоотношений — в том числе и в сфере массовой коммуникации, которая легко адаптирует инновации и технологические прорывы.
Учитывая, что обязательными условиями вхождения в третий мультиплекс будет круглосуточное вещание, наличие большего объема программ собственного производства и устойчивое финансово-экономическое положение компании (возможность оплаты услуг по трансляции сигнала), перспективы большинства региональных телекомпаний и всех без исключения муниципальных самостоятельно войти в мультиплекс ничтожны, тем более что стоимость участия в нем, как считают специалисты, будет составлять около 12 миллионов рублей в год.
То есть диктат вещателя меняется на диктат индивидуальности потребителя, который, с определенного момента, станет сам формировать свое аудиовизуальное пространство, стимулируемое мультимедийной и гипертекстовой доминантой сетевых ресурсов и собственными предпочтениями.
Как сообщает ресурс «Медиареволюция», «самые популярные видеосайты — те, которые поддерживают user-generated (то есть созданный самим пользователем) контент. YouTube и аналогичные ресурсы выбрали 39% опрошенных во всем мире. Существенную долю на этом рынке также занимают сайты телеканалов (33%), поисковые системы (32%) и социальные сети (28%)[5]». Совершенно понятно, что эти данные говорят о возникновении в сети конкуренции с традиционным телевидением, что подтверждается и ростом средств, затрачиваемых на рекламу в подкастах.
Не случайно в марте 2014 года специалисты отметили переломный в истории журналистики момент, когда число людей, предпочитающих получать информацию из интернета, превысило количество сторонников традиционных СМИ — 36% против 34…
Следует четко дифференцировать журналистику и медиаконтент как совершенно различные информационные продукты, при этом основой дифференциации являются функциональные, а не смысловые, структурные, форматные, жанровые или иные формальные особенности интернет-текстов.
С точки зрения традиционных в науке о журналистике дефиниций, термин «медиаконтент» с середины 90-х годов унифицирован, постулирован в литературе и универсализирован в качестве понятия, определяющего любое наполнение сети, в том числе и новостных порталов, сайтов традиционных СМИ, социальных сетей — то есть совокупно определяет все, что опубликовано в технологии WEB.
Медиаконтент в современном понимании создается не как носитель смысла, а как средство привлечения аудитории, стимулирования ее к непосредственному контакту, провоцирования потребности в «кликах» (переходах на сообщение). По большому счету, в такой модели СЧМИ обслуживается не сама аудитория, а медиаизмерители, специальные аналитические сервисы.
