Не отличающиеся высокой технологической сложностью объекты нынче испещрены именами. Перечислить на упаковке всех, кто имел отношение к созданию продукта, — это новый стандарт. Маркетологи подталкивают дизайнеров к предельной индивидуализации, упирая на то, что имя — это уникальное торговое предложение, нередко в ущерб собственно дизайну. И если раньше важна была функциональность (пускай в ущерб именам), то сегодня квазиуникальность возведена в ранг культа. И только на вершине технологической лестницы — в области спортивных товаров, электроники, автомобилестроения — дизайнер остается анонимным, представляет не самого себя, но бренд
