Люди могут терпеть бедность, неравенство и ограничения. Но они плохо переносят бессмысленность. Когда объяснение перестаёт работать, возникает ощущение абсурда, а за ним — потребность в новом рассказе.
В современном мире конфликт — это не борьба с реальными угрозами, а режиссура восприятия угроз. Политическое мастерство заключается в том, чтобы разжигать конфликт, дозировать конфликт, управлять эмоциями и конвертировать страх в лояльность.
Политический сторимейкинг — это ремесло создания удерживающих нарративов: эмоционально насыщенных, структурно выверенных и предсказуемо воздействующих.
Политика работает с аффектами потому, что они быстрее и надёжнее идей. Идею можно не понять. Эмоцию — почти невозможно не почувствовать, тем более, если она становится доминирующим фоном.
