автордың кітабынан сөз тіркестері Выборы: управление избирательной кампанией
Это приводит к двойственному характеру предвыборной борьбы. Она идет параллельно на двух взаимосвязанных полях сражения: личностном и политическом.
• На личностной арене кандидаты продвигают свой привлекательный образ и не дают этого сделать своим конкурентам. Главная задача здесь — убедить избирателей в наличии у кандидата личных качеств, дел и обещаний, которые соответствуют их ожиданиям, и отсутствии таких качеств, дел и обещаний у конкурентов.
• На политической арене кандидаты работают над изменением политических взглядов избирателей в благоприятную для себя сторону. Политическое столкновение кандидатов на выборах — одно из направлений в общегосударственном пропагандистском противостоянии. С помощью локального воздействия на отдельной территории вполне достижимы 10–15-процентные сдвиги в политических взглядах избирателей, что может быть существенно для итогового результата. Однако гораздо чаще разнонаправленное воздействие кандидатов приводит к сохранению исходной ситуации
Первое, что бросается в глаза после обобщения имеющихся вариантов, — наличие двух типов избирателей с принципиально разными мотивами выбора. Мысли одних вращаются вокруг оценки личности кандидатов, наличия или отсутствия определенных качеств, мысли вторых — вокруг политической позиции участников выборов. В плане агитации из этого неминуемо следует, что избирателям первого типа нужно транслировать набор личных качеств, складывающихся в привлекательный образ претендента на депутатский мандат. До избирателей второго типа следует доносить информацию о политической принадлежности кандидатов и пытаться повлиять на политические убеждения.
• консолидации политизированного оппозиционного электората;
• получения недостающих голосов за счет аполитичных избирателей;
• раздробления и деморализации лагеря сторонников власти.
Появление сильного оппонента у официального представителя «Единой России» в лице кандидата «третьей силы» всегда является подарком для оппозиционного кандидата. Его косвенная поддержка способствует дальнейшему дроблению лагеря оппонентов вплоть до невозможности определить явного фаворита кампании.
Если кандидат оппозиции хочет действительно претендовать на победу, а не просто создать видимость активности, то ему придется потратить значительную часть ресурсов кампании на работу с аполитичной группой и добиться от ее представителей уважения и доверия. Получив дополнительные 15 % голосов за счет нейтральных участников голосования, он компенсирует исходное отставание от основного оппонента. Получив больше — обеспечит себе победу
Если кандидат оппозиции хочет действительно претендовать на победу, а не просто создать видимость активности, то ему придется потратить значительную часть ресурсов кампании на работу с аполитичной группой и добиться от ее представителей уважения и доверия. Получив дополнительные 15 % голосов за счет нейтральных участников голосования, он компенсирует исходное отставание от основного оппонента. Получив больше — обеспечит себе победу.
Напомним, что политическая позиция кандидата — важный фактор принятия итогового решения у двух видов избирателей — политизированных и дуальных, составляющих в сумме до 70 % электората.
избиратели видят истинное предназначение депутата не в одном, а в трех видах деятельности: личной помощи избирателям, развитии округа и законотворчестве в сочетании с политикой
Интересно, что именно такой тернистый путь чаще всего выбирают оппозиционные политики: добиться признания среди слоев, известных своим безразличием к выборам, а затем сетовать на то, что никто из имеющихся сторонников не пришел голосовать.
1.4
Вкладывать много сил и средств в работу с молодежью и средним классом, но при этом отдавать голосующие группы конкурентам — не лучший вариант стратегии