такого упражнения у людей вырабатывается принципиально новый подход к своим продуктам, посылу и историям, которые они рассказывают, что становится стимулом
Способен ли данный вопрос или данная тема похвастаться богатой историей, которую можно подробно изучить? ♦ Менялись ли популярность, восприятие и иные аспекты данной темы со временем? ♦ Насколько следует углубиться в прошлое при создании данного контента, чтобы предоставить весь необходимый исторический контекст? ♦ Понадобится ли специальное исследование, чтобы найти точную историческую информацию и контент-активы? ♦ Придется ли соблюдать особые права при использовании данных контент-активов? ♦ Какие специалисты достаточно компетентны в истории данного вопроса и могут внести ценный вклад, поделившись экспертной информацией, предоставив пояснения, подтвердив тот или иной факт или разъяснив какую-либо ситуацию? ♦ Существуют ли библиотеки, исторические общества или иные организации и ресурсы, которые помогут собрать и найти историческую информацию? ♦ Получилось ли в процессе изучения истории данного вопроса найти дополнительные интересные факты, о которых тоже стоит рассказать?
Вопросы для размышлений при создании контента с акцентом на детали ♦ Имеется ли аналогичный контент с акцентом на основы, который можно было бы доработать? ♦ Насколько продвинутой должна быть аудитория для данного контента? ♦ Что еще эта продвинутая аудитория захочет узнать по данной теме? ♦ Сколько деталей требуется для уровня восприятия, свойственного такой аудитории? ♦ Какое исследование можно использовать, чтобы дополнить контент достоверными деталями? ♦ Какое экспертное мнение и какие дополнительные ресурсы придадут материалу достоверности? ♦ Сколько времени уйдет на то, чтобы создать предельно подробный контент? ♦ Можно ли дополнить этот материал фрагментом с акцентом на основы? ♦ Как организовать контент, чтобы его было легко воспринимать, несмотря на глубину информации и размер материала?
Вопросы для размышлений при создании контента с акцентом на основы ♦ По какому вопросу аудитории может понадобиться больше базовой информации? ♦ Что нужно знать человеку, если он впервые столкнулся с той или иной темой? ♦ Какие термины, имена, места, вещи и другие моменты могут больше всего сбить их с толку? ♦ Что должен понять человек, чтобы стать более осведомленным клиентом? ♦ В связи с какими зарождающимися трендами аудитории может потребоваться более масштабный контекст? ♦ На какой возникший у аудитории вопрос можно ответить? ♦ Какие вопросы могут возникнуть у аудитории во время поиска по ключевым словам? ♦ Какие вопросы могут возникнуть у аудитории в социальных сетях? ♦ Какие распространенные вопросы люди задают отделу продаж, обслуживания клиентов и т. д.?
Вопросы для размышлений при создании контента с акцентом на людей ♦ О каких людях аудитории интересно узнать уже сейчас? ♦ О каких людях аудитории стоит узнать больше, даже если об этом не просят? ♦ Кто из людей вносит вклад в историю, но еще не удостоился внимания? ♦ Какое исследование можно заблаговременно провести о субъекте, чтобы избежать базовых вопросов? ♦ Какой особый подход следует выбрать для рассказа об этом человеке? ♦ Какую информацию об этом человеке можно раскрыть из того, чего о нем еще никто никогда не говорил? ♦ Какие вопросы этот человек, скорее всего, никогда не слышал прежде? ♦ Кто достаточно хорошо знает этого человека, чтобы сообщить дополнительную информацию о нем? ♦ Какие цитаты этого человека достаточно убедительны, чтобы включить их в материал в точной формулировке, а какие лучше перефразировать?
Суть курирования в том, чтобы сузить круг возможных вариантов и выбрать только те, которые отвечают конкретным критериям или выбранным характеристикам[17].
