Цитаты из книги автора Андрей Мирошниченко Как написать пресс-релиз

Бэкграундер не содержит новости и не является сообщением. Это очень «слабый» пресс-релиз и его вряд ли стоит распространять отдельно. Тем не менее это нужная и полезная штука, например, в составе медиа-кита или в качестве составной части пресс-релиз

Контактные данные, подпись автора информации с телефоном и должностью нужны обязательно.

Желание выделить заголовок понятно. Используйте для этого форматирование — полужирное выделение и более крупный кегль. Но не caps lock.

В пресс-релизе желательно использовать красную строку (отступ) в начале каждого абзаца (допустимое исключение — заголовок и лид можно дать без красной строки). Если красной строки нет, то абзацы плохо различимы и текст выглядит неподъемным кирпичом. Красная строка — это воздух между абзацами, и она нужна, как воздух. Отсутствие красной строки затрудняет восприятие текста.

В пресс-релизе ни в коем случае нельзя использовать caps lock. НЕ НАДО ПИСАТЬ В РЕГИСТРЕ ЗАГЛАВНЫХ БУКВ.

Объем заметки — 50—80 строк или 1000—1500 знаков с пробелами.

Стандарты таковы, что пресс-релиз должен содержать информацию об организации, его выпустившей, хотя бы на уровне контактных данных пресс-службы/пресс-секретаря. Минимальный набор: фамилия, имя, должность, телефоны, e-mail, web-адрес.

азумеется, эту справку надо актуализировать по мере необходимости.

Подобная справка может содержать следующие сведения:

— профиль деятельности компании, наикратчайшее описание выпускаемой продукции/услуг (это не реклама);

— исторические сведения — год основания, выхода на рынок или в новые ниши, даты ключевых изменений в составе собственников, в номенклатуре выпускаемой продукции, если это значимо;

— рыночные показатели: объем выпуска или выручки за последний период, доля рынка, рейтинги и место в рэнкингах;

— структура собственности, сведения об акционерах и руководстве — хотя бы на уровне правильного (!) указаний ФИО и должности, если значимо — с наикратчайшей биографической справкой по ключевым персонам;

— организационная структура (количество работников и отделений), география фирмы;

— иногда описание круга партнеров, клиентов, заказчиков;

— иногда описание холдинговой вертикали — краткая справка о материнской или дочерних структурах, если это значимо

. Понятно, что ее почти никогда не читают,

В последние годы стандартным элементом пресс-релиза стала справка о компании, размещенная после основного текста.

При этом важно блюсти чувство меры — прямая речь не должна быть слишком большой, максимум — 3—4 предложения.