Цитаты из книги автора Андрей Мирошниченко Как написать пресс-релиз

На этом простота знания заканчивается и наступает сложность умения.

позволяет присоседиться к чужим информационным поводам, к важным информационным поводам и въехать в редакционный рай верхом на чужой важной новости

Заявление для СМИ должно быть:
— статусным (именитый персонаж);
— актуальным (значимым для общественности здесь и сейчас);
— ярким (оригинальные тезис и формулировка)

Информационные поводы могут быть двух типов:
— случившиеся (найти и использовать)
— придуманные (event management — создать и использовать).

ИП должен содержать:
— новое
— значимое.

Информационный повод содержит следующие технические параметры:
— кто, что, где, когда, что сделал, что произошло, каким образом — фактура;
— почему, зачем, почему это важно, что за этим стоит — интерпретация.

Информационный повод (далее ИП) — это событие компании, имеющее общественную значимость или симулирующее таковую, и используемое для привлечения внимания к компании с целью обеспечить цитируемость, информационное присутствие, запоминаемость, лояльность, поддержание репутации, продвижение и т. п

подавляющем большинстве случаев деловые СМИ исповедуют жесткий стиль новостей — только факты и существенные комментарии. Кроме того, редакторы чаще всего имеют собственные и весьма рафинированные представления о том, как заинтриговать читателя, и поэтому, скорее всего, пренебрежительно отнесутся к литературным экзерсисам пресс-секретарей. И будут чаще всего правы, ибо жрецами читабельности все-таки являются редакторы, а не пресс-секретари, так как у пресс-секретарей принципиально другие цели

Грамотный ввод аббревиатуры в текст означает, что при первом упоминании дается полнословное наименование, а в скобках — аббревиатура.

Хотите поставить заголовок или тезис по центру — используйте центральную выключку.