«Почему модные блоги пользовались такой популярностью? Потому что, если вы заглянете в журнал и посмотрите на модель в платье… вы видите, что эта вещь вам не подойдет… так что создается огромная дистанция между вами и моделью, между вами и брендом. Наоборот, блогер — реально человек, обыкновенный человек… человек, который носит такую одежду и сокращает расстояние между вами и вещью: раз она носит такое, то и мне может подойти. <…> Она не эксперт по моде, а ваша знакомая, сестра, родственница… кто угодно… в Сети» (Лоредана, женщина, 48 лет).
