СЛЕДУЙТЕ ПРАВИЛАМ:
1. В чем-то будьте первыми. Это может быть эпатажный прием, инновационная технология, суперновый продукт, нестандартное использование продукта.
2. Будьте свободными. Абстрагируйтесь от того, что модно, актуально сейчас. Постройте свою гипотезу и действуйте, чтоб ее доказать.
3. Выделяйтесь. Если Вы пока не придумали, что будете делать в соответствии с правилом №1, то хотя бы придумайте как будет выделять на фоне таких же 10, 100, 1000 компаний или товаров Ваш. Упаковка, удобная функция, нестандартная структура…
4. Определите, для кого Вы это делаете. Эта книга адресована в большей степени людям, которые занимаются развитием бизнеса, продажами, маркетингом, аналитикой, руководителям или тем, кто себя видит в этой роли. Примеры с экстравагантными реперами, которые тусили в гараже и, выложив ролик в YouTub, в один день стали знаменитыми, — здесь не подходят. Если Вы от лица Вашей компании мыслите категорией трендсеттинга, то всегда очерчивайте аудиторию, на которую собираетесь работать. Это может быть не только группа клиентов, но и конкуренты или представители целых социальных слоев.
5. Поддерживайте тренд собственным примером. Если «вбросить» что-то яркое, а дальше «сами разберетесь» — кроме как разовый хайп это работать не будет. В худшем случае предприимчивые конкуренты или стартаперыперехватят идею и более технологично заявятся с ней как первые.
6. Дайте ценности. Сейчас уникальное время. Нет единого поля ценностей. Тот, кто может сформулировать определенные ценности и потом
