автордың кітабынан сөз тіркестері Интернет-коммуникации в глобальном пространстве современного политического управления: навстречу цифровому обществу. Монография
ам представляется, что введенный в 1990-е гг. Н. Хомским термин «mainstream media» (MSM)260, который обозначает сильные информационные конгломераты, формирующие новостную повестку и включающие в себя возможность трансляции информации по всем самым массовым каналам коммуникации, в современных условиях приобретает новое звучание, поскольку подобного рода информационные конгломераты активно интегрируются в новые медиа и являются площадками для общественных дискуссий. Однако, по нашему мнению, сегодня более уместно говорить о mainstream social media, в рамках которых происходит совместное общественное формирование повестки дня и дальнейшая трансляция информации в интернет-пространство самими пользователями.
С позиций концепции «мягкой силы» mainstream social media являются эффективным инструментом вирусного распространения пропагандистского контента, поскольку деятельность акторов политической пропаганды по вбросу в пространство социальных медиа необходимой политической информации, формирование повестки дня под прикрытием общественной инициативы, инициирование необходимых обсуждений в нужном русле, а также обеспечение соответствующей комментарийной активности позволяют проводить эффективное и практически незаметное для пользователей пропагандистское воздействие в широких масштабах. Убежденность пользователей таких медиа в
Однако в рамках интернет-пространства большинство онлайн-ресурсов функционирует в режиме инициативного горизонтального коммуницирования между пользователями. Каждый из участников общения является как источником информации, суждения, так и получателем информации. Информация в таких синхронных горизонтальных коммуникациях, как правило, пользуется большим уровнем доверия и лояльности, т.к. она не «спускается сверху», а исходит от таких же пользователей.
«Горизонтальность» коммуникации — одна из важнейших отличительных особенностей современных онлайн-ресурсов от традиционных СМИ.
Классические схемы коммуникации с целевыми аудиториями предполагают, как правило, асинхронную коммуникацию, в рамках которой до реципиентов доводится удобный для субъекта политического управления контент88.
Вертикальная политическая коммуникация затрагивает отношения между зависимыми и неравноправными политическими субъектами (например, между федеральными органами власти и государственными учреждениями на местах). В таких условиях одна сторона является генератором и транслятором контента, а другая — лишь реципиентом.
При вертикальной политической коммуникации информация передается сверху вниз в виде рекламы, информационных сообщений, заявлений политического руководства, обращений политиков к гражданам и т.п.
Схематически это можно изобразить следующим образом:
Отметим, что интернет как пространство политических коммуникаций, обладает крайне высоким манипуляционным потенциалом.
Существенную роль приобретают технологии убеждающей коммуникации, рассчитанные на внедрение в общественное сознание необходимых и выгодных субъектам политического управления стереотипов, шаблонов, мнений и представлений.
С каждым днем население стран потребляет все больше и больше информации, вступая во все новые и новые коммуникационные процессы и, соответственно, все больше подвергаясь влиянию транслируемого по каналам массовой коммуникации контента, включающего в себя рекламные, пропагандистские, PR- и иные составляющие.
При этом следует отметить, что, помимо явного информационно-коммуникационного воздействия на целевые группы посредством агитации, пропаганды, политической рекламы и PR, в процессе политического управления активно применяются методы скрытого воздействия на сознание и поведение целевых групп — методы манипуляции.