«Горизонтальность» коммуникации — одна из важнейших отличительных особенностей современных онлайн-ресурсов от традиционных СМИ.
Классические схемы коммуникации с целевыми аудиториями предполагают, как правило, асинхронную коммуникацию, в рамках которой до реципиентов доводится удобный для субъекта политического управления контент88.
Вертикальная политическая коммуникация затрагивает отношения между зависимыми и неравноправными политическими субъектами (например, между федеральными органами власти и государственными учреждениями на местах). В таких условиях одна сторона является генератором и транслятором контента, а другая — лишь реципиентом.
При вертикальной политической коммуникации информация передается сверху вниз в виде рекламы, информационных сообщений, заявлений политического руководства, обращений политиков к гражданам и т.п.
Схематически это можно изобразить следующим образом:
Интернет-коммуникации в глобальном пространстве современного политического управления: навстречу цифровому обществу. Монография
·
С.В. Володенков
