Кітаптан алынған дәйексөздер Вирусный контент-маркетингавтор Алексей Номейн
О дизайне вирусного контента
Разделяется на четыре главных категории:
— Интересность: релевантное по названию, содержанию или ключевому запросу, новое, значимое.
— Функциональность: легкое, полезное, удобное, совместимое.
— Форма: внешний вид, структура.
— Целостность: логика, точность, честность, достоверность данных.
Что получится если смешать эти ингредиенты
Интересность + функции = эксперимент.
Интересность + целостность = доказанная концепция.
Форма + целостность = приятное восприятие.
Форма + функции = набросок.
Интересность + функции + целостность = уродливо.
Интересность + функции + форма = чепуха.
Функции + форма + целостность = скука.
Форма + целостность + интересность = бесполезность.
Соответственно, для успешного вирусного контента требуется совмещение
Интересность + функции + форма + целостность = успешный вирусный пост\статья\запись.
Текстовый контент, хоть и не нуждается в элементах, на которые опирается визуальный вирусный контент, требует «читаемости» и оказывают высокую значимость.
1 Ұнайды
Разделяется на четыре главных категории:
— Интересность: релевантное по названию, содержанию или ключевому запросу, новое, значимое.
— Функциональность: легкое, полезное, удобное, совместимое.
— Форма: внешний вид, структура.
— Целостность: логика, точность, честность, достоверность данных.
Трудно жить — надо посмотреть\почитать, как у других дела обстоят хуже и в этом найти себе утешение, что все еще не так уж и плохо.
8) Вызывающий смущение. Такой тип контента, на который смотрят, говоря «фуууу!» и продолжают смотреть. Очень разнится своим содержанием. Присутствие фотошопа не то, что явно выражено, а имеет крутой перебор. Или шокирующие фотографии из реальной жизни, например, с места катастрофы. Людям неприятно на это смотреть, их это шокирует, но многие (а именно около 85—90%) досмотрят материал до конца
Чем люди делятся
Почему люди делятся записями, постами и статьями? Как их мотивировать делать это?
1) Это должно быть очень смешно. Человеческий фактор играет огромную роль. Всем необходим отдых и эмоциональная разгрузка от повседневной серьезности. Является поднятием настроения естественным образом.
Или:
2) Это поражает читателя своей невероятностью. Что-то типа «Невероятно, но факт!».
Если у подписчика отвисает челюсть от удивления, вряд ли он удержится от того, чтобы не поделиться с этим со своими друзьями, ради получения такой же реакции от них.
Или:
3) Это вызывает эмоции. Если пост вызывает эмоции, не смотря на то, какие они: положительные или отрицательные, пользователю обязательно захочется ими поделиться с окружающими, ведь его они переполняют.
4) Контент совпал с их мировоззрением, взглядами и убеждениями.
Когда человек находит то, что совпадает с его мнением он испытывает огромное желание поделиться этим с теми, у кого такие же взгляды.
5) Контент заставляет остановиться или задуматься о конкретной ситуации.
Как правило, заставляет задуматься о каком-то моменте в жизни. Например, не много ли денег я проигрываю в игровые автоматы или употребляю спиртное? Грубый, конечно, пример. Или не мало ли я уделяю времени своим детям? И любые другие вопросы, вызывающие разведение философии в голове у читателя.
6) Провокация. Актуальные новости из основных средств массовой информации. Могут привлечь внимание огромного количества аудитории в интернете в целом и социальных сетях.
7) Драматичный контент. Новости или истории. Имеют повышенный спрос в нашей стране. Непонятно из-за чего, но, не смотря на трудную жизнь, люди любят читать и смотреть драматические истории. Могу объяснить эту склонность в психологическом плане, предположив следующее:
Вирусный контент принято относить к четырем видам:
1) Статьи, посты и тексты на тематических или персональных блогах.
2) Интерактивный контент. Сюда относятся и игры, и викторины, и виджеты.
3) Аудио, видео контент. Видео-блоги и подкасты.
4) И очень сейчас популярен инфографический контент.
Соответственно, для успешного вирусного контента требуется совмещение
Интересность + функции + форма + целостность = успешный вирусный пост\статья\запись.
Сетевой эффект подсказывает, что полезность каждого вашего читателя пропорциональна числу других пользователей, с которыми этот читатель может взаимодействовать
Закон Меткалфа гласит, что полезность сети пропорциональна квадрату численности пользователей этой сети
О дизайне вирусного контента
Разделяется на четыре главных категории:
— Интересность: релевантное по названию, содержанию или ключевому запросу, новое, значимое.
— Функциональность: легкое, полезное, удобное, совместимое.
— Форма: внешний вид, структура.
— Целостность: логика, точность, честность, достоверность данных.
Что получится если смешать эти ингредиенты
Интересность + функции = эксперимент.
Интересность + целостность = доказанная концепция.
Форма + целостность = приятное восприятие.
Форма + функции = набросок.
Интересность + функции + целостность = уродливо.
Интересность + функции + форма = чепуха.
Функции + форма + целостность = скука.
Форма + целостность + интересность = бесполезность.
Соответственно, для успешного вирусного контента требуется совмещение
Интересность + функции + форма + целостность = успешный вирусный пост\статья\запись.
Текстовый контент, хоть и не нуждается в элементах, на которые опирается визуальный вирусный контент, требует «читаемости» и оказывают высокую значимость.
Убедитесь, что:
1) Контент целиком и полностью передает вашу мысль совершенно точно.
2) Добавлены дополнительные мультимедиа файлы: изображения, видео и так далее.