2. Насколько статья соответствует информационной потребности читателя и может ее закрыть?
3. Чем статья отличается от десятков других в интернете? (Исключение составляют, пожалуй, лишь новостные материалы, которые чаще всего пишутся по принципу перевернутой пирамиды).
Допустим, нужно написать статью о замечательном произведении Леонида Филатова «Сказ про Федота-стрельца» (кстати, очень рекомендую). В информационных блоках мы хотим раскрыть два вопроса:
1. Кто такой Федот?
2. О чем вообще сказка?
Давайте составим тезисы, в которых четко и ясно ответим на вопросы.
1. Тезис № 1. Федот – главный герой сказки, охотник. Служит царю и выполняет его поручения.
2. Тезис № 2. Сказка о том, как в ходе одного поручения Федот нашел себе жену и она понравилась царю. Тот хотел Федота со свету сжить и строил козни, а жена его спасала.
Так, тезисы есть. Теперь раскроем их в тексте. Первый – в одном абзаце, а второй – в двух последующих. Подзаголовок у них будет общий.
Другими словами, каждый раз, когда мы пишем тезис, важно держать в уме ответы на вопросы: «Нужна ли эта мысль читателю?», «Помогает ли она ему или, наоборот, отвлекает?» Тоже, кстати, своего рода индикатор.
Писать тезисы в реальных задачах приходится именно по этому варианту. Хотя бы потому, что будь у нас готовые абзацы, тезисы были бы уже вроде как и не нужны. Здесь мы первым делом задаем вопросы: какую мысль хотим донести в том или ином информационном блоке? Какой вопрос наиболее полно раскрывает ее? Далее пишем тезис как ответ на этот вопрос, а затем – абзац, разъясняющий тезис. Получается принцип снежного кома. Посмотрите на примеры.
Если вариант с сайтом кажется слишком сложным, то есть более простая, хотя и менее надежная альтернатива – воспользоваться готовой площадкой для публикации статей. У Google, например, она называется Blogger (https://www.blogger.com), а у Яндекс – Яндекс. Дзен (https://zen.yandex.ru/media). У этих платформ есть как свои плюсы, так и минусы.
Пожалуй, самые популярные на сегодняшний день сети контекстной рекламы, с помощью которых можно заработать владельцу сайта и автору статей, – это Google AdSense (https://adsense.google.com) и Рекламная Сеть Яндекса, сокращенно – РСЯ (https://partner.yandex.ru).
С ними могут взаимодействовать как физические, так и юридические лица и ИП. Для начала работы нужно создать учетную систему в Google или Яндекс, заполнить анкету и принять условия договора-оферты. Условия могут отличаться в зависимости от того, резидентом какой страны вы являетесь. В частности, это касается валюты и способов вывода денег.
Чтобы сайт показывал контекстную рекламу, он должен соответствовать условиям, которые отличаются и периодически могут меняться в системах. Общие рекомендуемые требования: качественный ресурс, полезный для людей, с посещаемостью порядка 500 человек и не относящийся к запрещенным тематикам (это азартные игры, лотереи, финансовые пирамиды, оружие, пиратский контент и пр.). При подаче заявки каждый сайт проверяют специалисты партнерской сети
Это особая модель, для реализации которой уже нужен авторитет и рекламные каналы или бюджет на платную рекламу. Суть ее в том, что статьи – это и есть товар, и люди платят нам регулярно за возможность постоянно читать свежие публикации. Само собой, для этого материалы должны представлять ценность для аудитории.
Реализовать эту модель можно по-разному. Кто-то создает закрытые разделы на своем сайте, доступ к которым открывается после оплаты и закрывается, когда срок оплаты уже вышел. Кто-то пользуется специальными сервисами, такими как Patreon. Они берут на себя все вопросы, связанные с приемом и списанием денег за небольшой процент, и переводят всю оставшуюся сумму автору. Нужно только регулярно писать, чтобы «патроны» (люди, которые подписались на автора и платят за доступ к материалам деньги) получали контент.
Тематическое ядро (LSI-ядро) – синонимы, ассоциации, специальная лексика и другие связанные слова, которые имеют непосредственное отношение к теме статьи и раскрывают ее. Чем шире и объемнее тематическое ядро, тем, во-первых, больше хвостовых запросов можно захватить, и, во-вторых, более ценной и полной выглядит наша статья для поисковых систем, а значит, выше шансы попасть на верхние позиции выдачи и получить больше трафика.
