автордың кітабынан сөз тіркестері Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента
принять факт, что статистика не лжет. Возможно, ваша мама и утверждает, что ваши видео потрясающие, но задумайтесь: может, она единственная, кто так считает?
1 Ұнайды
потрясающим оказалось то, что ролики с YouTube запросто интегрировались в другие сайты и люди могли их смотреть в любой точке земного шара. БАМ! Меня осенило. Я понял, как окучить своих 865 клиентов: встроить видео на их сайты. Это было так просто, как будто я собирался печатать собственные деньги. Никто этого не делал. Я стану первым, кто разместит видео на сайтах клиентов.
В ноябре 2006 года YouTube был куплен Google. Естественно, видео оттуда начали набирать рейтинг в поисковых системах Google: теперь, когда они владели платформой, им хотелось, чтобы ее заметили. В то время моя работа заключалась в том, чтобы сайты моих клиентов занимали верхние места на первой странице поисковой выдачи. Но в Google работал гений по борьбе со спамом по имени Мэтт Каттс, который превратил мою жизнь в сущий ад и был моим заклятым врагом. Весь рабочий день я тратил на то, чтобы выяснить, как взломать систему и обеспечить высокий рейтинг сайтов моих клиентов
Я работал с MrBeast над многими видео на YouTube и другими проектами, и могу сказать, что его успех не случаен. Он вдумчив и методичен в каждой детали. Планирует все элементы: заголовок, превью, сюжетную арку, работу с камерой и прочие мелочи, о которых должен помнить автор видео. MrBeast продумывает несколько вариантов заголовков и превью, а также снимает несколько дублей различных сцен в каждом видео. Его сюжетная арка ясна, его приманка незамысловата, но часто отличается дерзостью, а разнообразие приемов удержания внимания просто зашкаливает. Он применяет зум, панораму и снимает с разных точек. Он монтирует видео, помня о необходимости постоянно удерживать внимание зрителя, делая быстрые склейки и сохраняя высокий темп, потому что знает: это работает с его аудиторией.
Он также придерживается простых сюжетных линий. Такой принцип создания контента недооценивается большинством авторов видео, но именно он отличает великих создателей от производителей ширпотреба. Если MrBeast не может изложить концепцию видео в одном предложении, он называет ее слишком сложной и меняет. Некоторые из снятых видеороликов могли бы принести ему много денег, но он не использует их, если они не пройдут тест на одно предложение. Отвергнутые ролики он собирает воедино и снимает на них реакцию. Это способ не потратить впустую время, деньги и контент.
MrBeast знает, как сделать контент популярным. Например, он снял видео под названием «Я открыл бесплатный автосалон» (обратите внимание – в названии менее 60 символов, оно легко запоминается и легко передает смысл). Первое, что он говорит: «Я покупал каждую свою машину в автосалоне». Это предложение, написанное жирными буквами, пульсирует на черном экране. Мы уже точно знаем, о чем будет видео: MrBeast купил кучу машин и собирается их раздать. Простая концепция – мастерское исполнение. Затем он показывает, как покупает автомобили, что в реальной жизни заняло некоторое время, но на видео – около пяти секунд. В этом первом сегменте ракурсы камеры меняются несколько раз за короткий промежуток времени, и есть комические моменты, включая выражение лица. Контент уже завлекает. Затем MrBeast проходит по стоянке, пересчитывая свои недавно купленные автомобили, и меняет цены на лобовых стеклах на абсурдно низкие. Крючок заброшен – на это потребовалось 45 секунд.
Любой хороший контент содержит элементы хорошего повествования. Люди помнят отличную историю, даже если слышали ее десятилетия назад.
Зарубите на носу: надо сделать хорошее видео. Для этого вы должны знать, что делает видео хорошим.
Итак, вы собираете достаточно данных о контенте, похожем на тот, что хотите создавать. Сравнение каналов поможет увидеть закономерности в том, как их зрители взаимодействуют с контентом и реагируют на него. Так вы выясните, кто может быть вашим зрителем.
истинный секрет создания контента – поиск подходящего потребителя.
Правильно сделанное видео – это магнит для людей определенных типов, которые затем будут потреблять этот контент так же, как и другие зрители с аналогичными чертами и интересами. YouTube находит ваших единомышленников и рекомендует им ваш контент для просмотра.
Алгоритм YouTube не может знать психографику вашего зрителя так, как вы, но ему отлично удается наблюдать за его поведением в Интернете. На самом деле он видит данные, которые нам, как людям, недоступны. Даже при одновременной активности более чем двух миллиардов пользователей ИИ способен наблюдать за каждым из них. Он следит за тем, что ищет зритель, что делает и чего не делает, когда кликает на видео, смотрит ли он ролик до конца или через пять секунд переходит к следующему, и так далее. Искусственный интеллект соединяет неструктурированные данные и видит сходства между зрителями.
ИИ тоже должен знать вашу аудиторию
Когда вы позволите алгоритмам YouTube понять, кто ваши зрители, они найдут других зрителей с похожими моделями просмотра и порекомендуют им ваш контент. Помните, что цель YouTube № 1 – как можно дольше удерживать зрителя на платформе. Поэтому, если вы заточили свой контент под конкретную аудиторию, YouTube поможет увидеть ваши видео тем, кто, возможно, захочет его посмотреть. ИИ собирает похожие видео вместе, чтобы порекомендовать их зрителям-единомышленникам, потому что это работает. Чем быстрее вы сделаете контент, который попадет в коллекцию видео, тем быстрее заинтересованные зрители обнаружат его в рекомендациях. Однако, чтобы выделиться в общей массе, используйте стратегии, позволяющие получить высокие показатели времени просмотра и средней продолжительности просмотра (AVD).