автордың кітабынан сөз тіркестері  Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты

Наталья Майорова

Написание рекламных текстов, как стул, стоит на четырех ножках: спонтанное письмо, редактирование, маркетинг и креатив. Соответственно, как писать, что писать, зачем писать, как подавать. Спинка стула — это психология. Можно сидеть и на табуретке, но на стуле сидеть удобнее.

ейрокопирайтинг сочетает в себе любящее конкре­тику редактирование, включая мета-модель языка, и неконкретные конструкции из Милтон-модели.

Давно доказано, что для веба лучше использовать шрифты без засечек, а для печати с засечками; что читать черным по белому легче, чем наизнанку; что хорошо оформленный текст воспринимается лучше, а студенты с аккуратным почерком чаще получают высокие оценки на письменных экзаменах. Почерк — ваш характер, шрифт — характер вашего текста. Но если с фирменным стилем можно развлекаться, со шрифтом лучше быть сдержаннее.

ОККАЗИОНАЛИЗМЫ — МОЁ ЛЮБИИИИМОЕ! Называется: придумайте себе свои слова сами. Индивидуально-авторский неологизм

Сарказм — это высшая форма иронии. Если иронические высказывания носят оттенок беззлобности и придают речи говорящего позитивную окраску, то в саркастических насмешках находит выражение наивысшая степень негодования.

ИРОНИЯ — сатирический приём, в котором истинный смысл скрыт или противоречит (противопоставляется) явному смыслу. Ирония должна создавать ощущение, что предмет обсуждения не таков, каким он кажется.

В рекламе олицетворение используется постоянно:

АЛЛЕГОРИЯ — иносказание через миф, диалог, притчу, сказку.
Аллегория — описание абстрактного через конкретный образ.

ЛИТОТА — преуменьшение.
Текст в три буквы. Курс пролетает как миг. Но тексты по строкам ползут медленно, как улитки, когда вы их печатаете. Помните мальчика-с-пальчика? А мужичка-с-ноготок? Всё это литота.
По сути литота и гипербола — это то же и одно: и там, и там преувеличение. Только здесь в меньшую сторону.

КАЛАМБУР — игра слов, когда одно и то же слово используется в разных значениях, и это эффектно.