Если уж вы делаете СЕО анализ, то делайте это качественно.
Итог
SEO анализ важен не только для продвижения сайта, но и для улучшения контента. Текст анализируют по следующим критериям: уникальность, заспамленность, водность. При этом все они толком не показывают качество текста, поэтому к автоматическому анализу стоит прибегать только, чтобы отсеять совсем плохой материал.
Чтобы проанализировать сайт нужно:
Узнавать основные критерии, по которым работают поисковые системы. А также отслеживать все обновления скриптов для них;
Выявлять основные потребности пользователей;
Также нужно заниматься оптимизацией своего сайта;
Ускорение загрузки сайта;
Работа над оформлением сайта;
Работа над картой сайта;
Работа над Sitemap и Robot;
Работа над ссылками.
Сформировать семантическое ядро;
Проанализировать количество упоминаний сайта, а также сколько раз на него ссылались;
Проанализировать поведение пользователей непосредственно на сайте;
Сложить всё вышеперечисленное вместе и оценить эффективность работы. После этого подкорректировать вектор развития сайта.
Трафик — это количество людей, попавших на ваш сайт. Существует 5 основных видов:
Социальный;
Платный;
Органический (поисковый);
Реферальный;
Прямой.
Показы — это сколько раз показали ваш сайт на других страницах. Клики — это простые действия или переходы по рекламе. А конверсия показывает отношение кликов к показам.
Теги — это ключевые слова для роботов. Они используют их, чтобы сортировать страницы. Можно использовать их, чтобы пользователям было удобно искать материал по теме.
Чтобы правильно анализировать, нужно научиться предугадывать мнение большинства. Как только у вас это получится, тексты станут заметно качественнее.
Самые частые ошибки при SEO анализе:
Экономить на SEO анализе;
Пренебрегать им;
Слишком много внимания уделять цифрам;
Забывать о графической части;
Делать поспешные выводы.
Основные ошибки при SEO анализе
Слепое доверие к цифрам. Не нужно думать, что какие-то показатели расскажут вам всю суть. Вот взять этот текст. По многим показателям он будет довольно средним. Но при этом это один из самых длинных и информативных текстов по теме. А также монумент моей скромности. Это не передать цифрами. Да и не только это. К тому же эти цифры сами по себе формируются странным образом.
Экономия на SEO анализе. Если уж вы делаете СЕО анализ, то делайте это качественно. Какой-нибудь Петя что-то слышал о SEO, когда в автобусе сдачу за проезд передавал. Конечно, он сделает дёшево, но не сильно лучше вас. Если нет денег или не хотите тратиться на специалистов, то проанализируйте сами. Это будет намного полезнее в перспективе.
Делают поспешные выводы. В наше время про успех говорят везде. Поэтому подсознательно хочется быстрого прогресса. Но бывает так, что наполнишь сайт качественными текстами, грамотно проставить все теги, наладишь страницы, а подвижек нет. Но стоит только доработать дизайн или купить рекламу, как сайт мгновенно взлетает вверх. И таких историй могло быть больше, если бы люди не забрасывали на середине пути.
Недостаточно внимания уделяют графическому оформлению. Это не удивительно, ведь измерить цифрами его качество трудно. К тому же на этом же сайт не основывается. Вот только плохое оформление перетягивает внимание на себя, мешает спокойно читать, так ещё и снижает уровень доверия.
Вообще пренебрегать SEO анализом. Обычно люди, которые говорят о том, что хотят пробиваться с помощью качественного контента, а не работы с поисковиками просто потакают своей лени. В ходе SEO анализа ни один хороший текст не пострадал. Более того, те, кто пренебрегают этим зачастую выкладывают неинтересный контент.
Самое важное качество для SEO анализа
Это умение определять, насколько качественно написан текст, сделано оформление и. т. д. Не просто смотреть цифры и делать по ним выводы, а именно опираться на внутренние ощущения.
Вот этот текст. Он хороший или плохой? Не с точки зрения цифр, а для людей. При ответе на этот вопрос старайтесь угадать мнение большинства. Вообще, суть не в том, чтобы дать оценку исходя из своих вкусов, а предугадать, насколько это понравится большинству.
Вы даже можете разработать свои критерии (полезность, интересность, информативность). Главное, чтобы они были абстрактными и их нельзя было измерить цифрами. И вот когда вы научитесь это делать, вы станете не просто лучше анализировать, а лучше творить контент.
Что нужно уметь для SEO анализа
В первую очередь важны знания программирования. Нужно понимать, как работает сайт, чтобы оптимизировать его. К тому же важно хотя бы смутно понимать поисковые системы. Нужно уметь работать со скриптами.
Также важны навыки маркетолога. Человек, который знает, как продавать, вероятнее сможет придумать идеи для продвижения. К тому же такие люди неплохо знакомы с психологией пользователей.
Также для SEO анализа нужно уметь анализировать. Звучит очевидно, ноткак часто вы тренируете свой мозг? Вы учитесь брать информацию и делать из неё правильные выводы? А ведь всё это вам и нужно будет делать.
Ну и ради последнего качества я даже отдельный заголовок сделаю. Потому что оно самое важное.
Какие ещё термины важны для SEO анализа
Также любой, кто будет заниматься SEO анализом должен знать о:
Кликах и конверсии;
Показах;
Тегах; Title и Description.
Показы.
Это то, сколько раз ссылку на ваш сайт показали другим. Есть два вида показов: платный и бесплатный.
К первому типу относится реклама. Ко второму — поисковые выдачи в основном.
Плюсы рекламы в том, что вас гарантировано покажут, вы за это деньги платите. Более того, вы составите техническое задание, в котором укажите, как вы себе это видите. Вы сами выберете, какого размера будет рекламное объявление (это влияет на цену). Более того, вам потом предоставят статистику показов. Но никаких гарантий, что кто-то перейдёт на ваш сайт по рекламному объявлению.
Бесплатный — это показы в поисковых системах. Эту статистику тоже можно найти, сайты предоставляют эту информацию. Но только непонятно, где именно показали. То есть, ваш сайт может быть в самом низу первой страницы. Естественно, у вас будет много показов, но вот видеть вас будуь немногие. Конечно, то, что ваш сайт на первой странице уже повод для радости. Ведь попасть туда сложно.
Клики и конверсия
Клик — это любое простое действие на сайте. Оставить комментарий, перейти по ссылке, нажать на кнопку регистрации — это всё про них.
По сути клики сейчас — один из главных, и точно самый популярный показатель активности.
Также этот термин используется для оценки качества рекламы. Переход по ней — это клик. И тут в дело вступает конверсия.
Если по-простому, то это показатель того, насколько эффективна реклама. Конверсия — это отношения числа кликов к числу показов. Чем больше людей переходят, тем лучше.
Теги и всё, что с ними связано
Теги — это такие же ключевые слова только для роботов. С их помощью поисковые системы сортируют контент. Они указываются не в тексте и обычно не видны пользователям. Только, если вы сами не захотите систематизировать контент и дать людям шанс быстрее и проще найти ещё материалов по теме.
Description — это описание страницы. Пользователи видят его под ссылкой в поисковике. Но читают его очень редко, поэтому оно больше для поисковых систем.
Как и Title. Это заголовок страницы. Он совсем не обязателен, на некоторых сайтах его даже нет или значение пустое. Но всё же глупо упускать такую возможность лишний раз порадовать роботов.
Трафик и его виды
Трафик — это количество человек, которые приходят на ваш сайт. Он бывает пяти видов:
Органический (поисковый);
Платный;
Социальный;
Реферальный;
Прямой.
Органический
К нему относят всех людей, которые нашли вас через поисковик. Именно такой трафик определяет популярность сайта. Потому что большинство приходит именно через поисковики.
Этот вид трафик говорит о том, насколько хорошо вы оптимизировали сайт. Всё дело в том, что люди редко открывают вторую страницу поисковика (Они и первую-то до конца редко досматривают). Поэтому почти весь органический трафик — это переходы с первой вкладки. А чтобы попасть туда, нужно качественно оптимизировать сайт.
Платный
Обычно к платному трафику относят рекламу. Но иногда и тех людей, которые перешли за деньги. И вот второй вид трафика называют мёртвым.
По сути, люди, которые покупают посещение сайта — это староверы. Просто по таким критериям поисковые системы работали ещё во времена, когда динозавры создавали Internet Explorer. Сейчас поисковые системы отдают больше предпочтения активности.
Уж лучше вложиться в рекламу. Да, людей будет не так много (хотя кто знает, может рекламу будет очень крутой), но они будут активными. А это намного важнее сейчас.
Социальный
К этому трафику относят людей, которые узнали о вас в социальных сетях. Возможно, кто-то рассказал о вас на своей странице или же перешли от вашей группы. В любом случае это говорит о качественной работе с людьми.
Кстати о группе. Многие компании заводят специальные странички во всех популярных соцсетях. Там они выкладывают часть материалов с сайта, а также эксклюзивный контент. Это прекрасная площадка, чтобы пообщаться со своими подписчиками, узнать их мнение. К тому же банально там сидят почти все.
Реферальный
Когда люди переходят по ссылкам на ваш сайт — это реферальный. Многие сейчас пользуются этим методом для того, чтобы привлечь новую аудиторию, укрепив лояльность старой. Схема проста и гениальна. Человек приводит друга по специальной ссылке и получает за это бонусы. При этом желательно, чтобы аналогичную награду получал и тот, кого приводят.
Чтобы это работало лучше, бонусы привязывают к активности. Например, дают один процент от каждой покупуи приведенного друга. В противном случае можно так привлечь мёртвый трафик.
Но вот эффективность способа вызывает вопросы. Сама по себе награда редко будет являться стимулом. Поэтому на ваш сайт перейдут только те, кто сделал бы это и бесплатно. С другой стороны, это укрепляет лояльность аудитории, к тому же, лишнее напоминание о том, что неплохо бы и знакомых позвать.
Прямой
Если человек ввёл адрес вашего сайта в поисковую строку, то его относят к прямому трафику. В большинстве случаев, так на сайт попадает меньше всего людей. Но он не менее важен, чем другие.
Прямой трафик говорит о работе с аудиторией и узнаваемости сайта. Если человек переходит таким образом, значит ему у вас очень понравилось.
Именно таких людей проще монетизировать. Они уважают вас и будут к вам прислушиваться. Да и просто здорово, что у вас есть фанаты.
Сделать выводы
Самый важный и трудоемкий пункт из всех. После того, как вы соберёте всю нужную информацию, можете приступать к анализу. И потом сделайте выводы, на основании которых составите план.
Бесплатный совет, если ваш план выглядит примерно так:
Исправить ошибки;
Похвалить себя за то, что я у мамы такой молодец.
То это плохой план. Обязательно подумайте о том, что ещё можно улучшить. Возьмите себе за правило в каждом новом плане минимум три пункта посвящать нововведениям.
Проанализировать поведение пользователей на сайте
Не менее важно знать, что делают пользователи на вашем сайте. Но при анализе данных важно учитывать контекст.
Например, на ваш сайт зашёл мужчина. У него был вопрос, он за 30 секунд сумел найти на него ответ и довольный покинул сайт. А затем зашла женщина, прочла другую статью за 5 минут, а ответа не нашла и недовольная ушла. Кто из них скорее вернётся? А по времени просмотра и не скажешь.
И это лишь один пример. Может, одна страница дольше грузится, поэтому на ней дольше сидят люди. То же самое и с количеством посетителей. У статей, которые расположены рядом с популярной они могут быть завышены. Просто люди случайно нажали не туда. Да и в принципе количество людей говорит о качестве заголовков, а не самого текста (тоже полезная информация).
Поэтому самым лучшим показателем будут опросы, которые вы сами создадите и расположите на сайте. Вот только нужно сделать их одновременно заметными и ненавязчивыми.
Проанализировать количество упоминаний сайта
Чем больше ссылок на ваш сайт есть в сети, тем больше людей могут к вам попасть (это очевидно). Более того, поисковые системы учитывают это (а вот это уже менее очевидно).
Чтобы повысить этот показатель, многие сайты делают так, чтобы каждый, кто скопировал текст, ссылался на источник. Выглядит это примерно так:
«Добрый вечер, дорогие друзья…
Источник: ввв. Сео. анализ/юрл/место_для_вашей_рекламы.
И не нужно бояться того, что это отпугнёт пользователей. Во-первых, так сейчас делают практически все. Во-вторых, многие и не думают копировать информацию с вашего сайта. А те, кто всё же так делают, в большинстве случаев просто делиться с друзьями. В данном случае ссылка в конце никак не помешает. А даже поможет, если человек захочет прочесть всю статью целиком, он знает, куда идти.
Некоторые люди боятся, что из-за частых цитированийсайта, уникальность оригинала снизиться. Но это так не работает. Этот процент высчитывается в момент публикации и в дальнейшем если и измениться, то из-за обновления скриптов, да и то маловероятно.
