1. Всегда говорите мало.
2. Храните любой ценой репутацию.
3. Будьте всегда актером, выступающим в свете рампы. Будьте интересным, шокирующим, величественным, лишь бы не быть незаметным.
4. Заставляйте других испытывать в вас нужду.
5. Создавайте дефицит. Солнце ценят, когда его мало. Не мозольте глаза людям.
6. Будьте непредсказуемым. Когда вы предсказуемы, вы становитесь неинтересными и просчитываемыми.
7. Играйте на нуждах людей, создавая армию фанатичных последователей.
8. Добиваясь успеха, не показывайте усилий. Люди не любят видеть пот и кровавые мозоли.
9. Презирайте то, чем не можете обладать.
10. С презрением отвергайте халяву.
11. Ни в коем случае не кажитесь совершенным.
12. Будьте скромным в величии и мужественным в кризисах.
13. Сочетайте противоположное. Например, мужественность и мягкость, интеллектуальность и простоту и т. п.
