Всякий раз, когда вы создаете рассылку, думайте не о том, будет ли она раздражать аудиторию. Лучше решите, какая бы регулярность была для нее естественной. Какая лучше отвечает тому контенту, который вы собираетесь транслировать.
Как и в случае государственного финансирования, корпоративные медиа не следует путать с медиа – общественными институтами. Они просто выполняют другую, важную, но не обязательно общественно-полезную задачу.
Существует множество изданий, которые по определению неспособны зарабатывать средства, но приносят большую пользу обществу. Это, в первую очередь, медиа о культуре, истории, часто – науке. Их ключевой показатель эффективности – высокий уровень материалов, и чаще всего существование таких изданий зависит от денег спонсора.
Другими словами, членство в клубе не исчерпывается чтением статей определенного толка. Это коммуникация в другой плоскости. В случае The Times – потребительского вида, The New York Times – социального, The Bell – делового и нетворкингового.
Уникальная картина дня (повестка); • Аудитория, объединенная уникальным набором ценностей; • Огромные связи с интересующими аудиторию экспертами и ньюсмейкерами.
