Цитаты из книги автора Джиджи Падовани Nutella. Как создать обожаемый бренд

Южной Америке и развивающихся странах. Производство Nutella в Бразилии и Мексике помогло стимулировать спрос: улучшение экономических возможностей среднего класса в этих быстроразвивающихся странах позволило ореховой

Шоколад – синоним абсолютного удовольствия, он на протяжении всей своей истории окружен романтическим ореолом. Но, как пишет Кэрол Офф

ДАЖЕ САМЫЙ

ПРОДАВАЕМЫЙ БРЕНД

НЕ МОЖЕТ ПРЕВРАТИТЬСЯ

В ЛЕГЕНДУ ПО ЩЕЛЧКУ,

И НЕ ВСЕГДА

ОГРОМНЫЕ ВЛОЖЕНИЯ

МОГУТ ЧТО-ТО

ИЗМЕНИТЬ.

Helvetica – это шрифт, придуманный для привлечения внимания. Он был создан в 1957 году в Швейцарии графическим дизайнером Максом Мидингером. После того, как его выбрали для Nutella, этот шрифт в 70-е годы стали использовать в логотипах многие компании (3М, BMW, Jeep, Panasonic, Tetra Pak, Toyota и другие).

Ореховая паста трансформировалась в средство связи, подобно радио, газетам, телевидению.

Если быть точным, то Mulino Bianco стал важной рекламной стратегией именно потому, что был представлен как культурный проект.

Если итальянских домохозяек привлекали стеклянные баночки Nutella, то во Франции не менее популярны была упаковка в виде стеклянных чаш, которые хорошо подходили для фруктового салата. В Ferrero понимали, что в Германии такой подход не сработает – подобная подарочная упаковка не привлечет покупателей, которые привыкли к тому, что немецкую горчицу традиционно продавали в похожих банках

Англоговорящие потребители вспоминали о Золушке (Cinderella). Итальянцам звучание слова напоминало о детстве благодаря ассоциации с конфетами (caramella). Французы произносили его, ставя ударение на «a». В Соединенных Штатах оно превратилось в веселую игру слов: «сходить с ума по Nutella» («to go nuts about Nutella»)

Мы провели тщательный анализ реакции потребителей на этот бренд в Германии, Франции и Англии, чтобы понять, как его интерпретируют и расшифровывают. В

Удачный выбор названия был одной из составляющих того, что увековечивало продукт, например: авторучки Montblanc (1910), игрушки Lego (1916), духи Chanel's № 5 (1921), клейкая лента Scotch 3M (1925); кофе Nescafè (1937); мотороллер Vespa (1945).