Стройте контент на авторской точке зрения и ценностях — обеспечьте наличие «отчуждаемой пользы»в каждой единице котента, определите свою Большую Идею, «бейте морду Врагу», фокусируйтесь на персонаже, «обложите» контентом весь путь клиента, используйте Bizzsumo и Pressfeed, а рассказывая истории, выделяйте конфликт (недостаток ресурсов) героя.