Если вы хоть раз сталкивались с маркетингом, имя Филипа Котлера вам точно знакомо. Его «Маркетинг от А до Я» — это что-то вроде карманного справочника по ключевым концепциям отрасли. Но давайте честно: а нужен ли он маркетологу в 2025 году?
Книга построена как маркетинговый алфавит: 80 ключевых терминов, каждый с кратким разбором. Котлер не уходит в академическую глубину, а дает сжатые, но емкие мысли. Тут и про брендинг, и про дифференциацию, и про управление клиентским опытом. Но без воды — только суть.

Что мне понравилось?
- Легкость подачи. Можно открыть на любой странице и вынести инсайт. Не обязательно читать подряд.
- Глобальный взгляд. Это не про «как настроить рекламу в запретграме» (что, кстати, плюс — такие вещи быстро устаревают), а про фундаментальные маркетинговые принципы.
- Практичность. Некоторые советы хочется сразу попробовать в работе.

Но есть нюансы…
- Не для новичков. Если вы только погружаетесь в маркетинг, книга может показаться слишком обобщенной.
- Нет digital-фокуса. Контекст изменился, и некоторые вещи сейчас решаются совсем другими инструментами.

Стоит ли читать?
Если вы работаете на стратегическом уровне (как CMO, предприниматель или управляете маркетингом бренда), книга станет хорошим источником идей. Если же вам нужно что-то про digital-маркетинг, аналитику или тренды 2025 года, лучше поискать альтернативы.

Полезно для стратегов, но не must-read для всех.