О двухстороннем характере процесса воздействия не следует забывать, особенно рассматривая психологическое влияние в рамках связей с общественностью, ведь в задачах PR значится подготовка «почвы» для активного взаимодействия. Специфика работы специалиста данной отрасли заключается не в убеждении или побуждении к действию напрямую общественность, что соотносится с пропагандистским сообщением[68], а в донесение сведений и формировании предпосылок к сотрудничеству. В связи с этим, немногие виды психологического влияния соответствуют задачам и целям связей с общественностью, потому мы рассмотрим их и оценим с точки зрения применимости к PR-коммуникации.

Самопродвижение, как прием влияния, представляет собой презентацию компетенции, умений, высокого статуса, необходимые адресату для формирования благорасположения окружающих и, тем самым, получения личных преимуществ. Данную технику можно рассматривать как формирование имиджа персоны.

Следующий вид влияния, формирование благосклонности, представляет собой один из способов само