Психологтар айтады: «бір нәрседен мақұрым қалам деген қорқыныш бір нәрсеге жетуді қалау сезімінен күштірек» («боязнь потери сильнее желания выгоды»). Мысалы, «10 млн тг тапсаң, үй аласың» деген сөзге қарағанда «10 млн тг таппасаң, үйіңнен айырыласың» деген сөз әрекет етуге көбірек мотивация береді.